v华普汽车传播推广方案.pptVIP

* 报媒 ＳＩＮＡ “两会”专栏中 提出“８字方针” 提出“海派品牌” 徐刚与相关机构领 导在SINA进行聊天 徐刚先生 “散文集”出版 在SINA读书 频道进行宣传 相关机构领导同 徐刚在SUHO频 道进行女性用车 与海派文化聊天 在“大学生创业” 讲话的同时，提 出“华普现象” SINA设立专栏 “华普现象”作 为一种经济现象 在财经频道设置 专栏进行前期预 热、探讨 〈人民日报〉 〈光明日报〉 〈经济日报〉 选择2家进行 观点报道 邀请约２０家媒体出席“3.15”北京联谊活动。 徐刚先生对消费者知情权、话语权的维护提出新观点 华普“零距离”BLOG开通仪式 对各媒体的关注表示答谢，进行联谊活动 会后选择20家联谊媒体将对徐刚在会议中的讲话结合 “华普现象” 进行报道， 在３月底ＳＩＮＡ聊天 中，徐刚将同品牌专家 央视名嘴、相关机构领 导人对“华普现象”进 行最终总结性讨论 “华普现象”作为经济现象 以财经频道为传播主要板块 其它板块会在不同 点传播中作为支持 徐刚先生将在“三八”期间在 ＳＯＨＵ进行聊天 选择媒体对 “华普现象” 进行最终总 结性报道 “２．２６” 北大讲话 “两会” “３．８” 新车下线 “３．１５” 媒体联谊 ＳＩＮＡ 聊天 散文集 出版 第二十三页，共六十一页。 * 前期预热专题策划“2.26北大讲话” 第二十四页，共六十一页。 * 　　“2005中国汽车文化论坛名校巡讲”经过10天在名校的巡讲，将会在 06年2.26进行最终“资助大学生创业“的最终揭晓。 　　依此颁奖仪式为起点，将展开“海派三月”的宣传序幕。 时间：２００６年２月２６日 地点：北京大学 事件：“资助创业”颁奖晚会 话题：华普汽车关爱社会教育，“赠车启志”孵化青年创业梦想 　　　徐刚先生在颁奖会中一方面对大学生创业进行发言；另一方面将 　　　提出“华普现象”与“海派文化” 的话题（具体稿件由贝瀚斯撰写） ２．２６北大讲话 第二十五页，共六十一页。 * 【背景】 2006年2月26日，华普汽车“创业车资助活动”颁奖典礼在北大召开，其中 关于中国汽车文化的校园巡讲也将有所总结。 【传播主题】 华普汽车关爱社会教育，“赠车启志”孵化青年创业梦想 【专题立意】 华普的社会责任感 对此次“创业车”活动进行总结性传播，为2006年系列公关做出铺垫。 【文章标题】 （暂拟） 1）华普关注社会教育，“创业车”开启“社会大学” 2）“自主品牌”助力“自主创业”，华普汽车演绎海派文化 【传播内容】 华普汽车作为中国的自主品牌汽车企业，立足为国民造好车的基础上，时刻铭记着“企业公民”的社会观与责任感，不断关注中国社会发展中的一些问题，尤其是祖国未来社会教育上。 目前的社会教育现状，现行的教育体制与社会化的人才教育模式还有一定的距离，很多学校培养出来的人才相对于国外来讲缺乏实践能力、动手能力以及面对社会问题的综合应变能力。在社会教育上，华普作为一个发展迅速的自主品牌企业深刻体会人才对社会发展、产业繁荣所起到的作用，因此提出了倡导“社会大学”教育的观念，希望这些天之骄子们能够更好地融入社会，在社会实践中锻炼自己的素质和能力更好地为社会服务。 活动取得圆满成功不但是中国大学生对企业本身的肯定，也是整个社会对企业更多肩负起社会责任的一种肯定，因此具有深远的社会意义，华普企业一定会在未来一如既往地关注社会教育，关注更多领域的社会责任。 ２．２６北大讲话阶段性观点提炼 第二十六页，共六十一页。 * 将在ＳＩＮＡ财经频道中首次提出“华普现象” 开辟“华普”专栏；并进行简要性的评述，展开连续性报道。 并结合会议进行报道。 　　　 ２．２６北大讲话媒体计划 第二十七页，共六十一页。 * 中期传播专题策划“两会”观点提出“两会”SINA聊天“3.8”SOHU聊天 “３．１５”媒体联谊散文集出版 第二十八页，共六十一页。 * “两会”观点提出 第二十九页，共六十一页。 * 　将于３月初召开的“两会”是中国最重大的政治事件，会议期间所提 出的观点、建议将会对社会产生极大影响，并具备极大的传播力量。虽 然徐刚先生不能在“两会”现场提出观点但可以凭借主流政经媒体、网络 媒体对徐刚先生有关“华普现象”与“海派文化”进行传播。 时间：２００６年２月底——３月初 事件：徐刚先生在“两会”期间提出观点 话题：坚持自主发展道路，构建中国特色汽车文化 “两会”观点提出 第三十页，共六十一页。 * SINA聊天 第三十一页，共六十一页。 * 时间：２００６年３月初——３月中（具体待定） 事件：徐刚先生在ＳＩＮＡ与相关机构领导进行聊天 话题：坚持自主发展道路，构建