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情人节各大电商平台文案比拼 又到一年情人节，不知今年是否有人陪你一起过呢？每年的2月14日，对于广大善男信女来说是一个浪漫的节日，而对于电商人来说则是一个丰收而又折磨的节日。众多促销活动专题，等待着他们来执行，而其中最折磨人的莫过于整个促销选题的广告宣传语，真是能憋死人啊。 其实每个广告人和大家一样，也需要过情人节，但不同的是他们需要帮助客户、公司及众多网友一起来过情人节。一个亮眼的促销文案，绝对能给项目加分，而如今网友对于广告的要求已经越来越高。电视购物式的强推硬打，只能让人生厌，有内涵、够风趣、不强硬才是他们更容易接受的形式。 那国内的各大电商表现如何呢？下面让我们一起领略下2015年情人节各大电商平台的文案吧。 1.京东：文艺范儿十足，有品位的活动多 主题为：爱简单·却不凡。虽然主题简短，但朗朗上口，而又具备文艺范儿。如图1-30所示。 图1-30 京东文案 京东情人节专题——与传统的直奔促销主题不同，从文案与形式上能够看到京东的用心之处：用非常具有感染力的图片加文字的形式，阐述了几组情人的故事；繁体字的运用，让整个专题的文艺气质更高，迎合年轻人的喜好；最后结束在给她一个浪漫的情人节，并给出跳转到礼物专场的按钮。 选购专题主页——出色的文案确实能够吸引到网友的关注，其实经常网上购物的网友，通过文案或促销专题样式，就能感觉出卖家对于这次促销活动的重视程度。而2015年京东情人节的策划，在文案上就有自己的特点，能够让人耳目一新。当然，其中的促销物品分布广泛，有一定的优惠力度。 2.亚马逊：主专题平庸，单品牌有特色 作为国际上最热门的电商亚马逊，在中国拼杀这么多年，也获得了不错的认可度。事实上很多人都在吐槽亚马逊的网站版式，全球统一的版式在学习成本上虽然较低，但其实对比最新崛起的其他电商确实在便利性上大打折扣。 对于情人节促销选题策划来说，相信他们应该更加在行，毕竟2月14日情人节来自西方啊。但从其促销专题（爱的情人节，有“礼”才完美）来看，确实显得比较平庸，既没有高大上，也没有小清新。而从主专题所呈现的内容来看，基本上也是以产品促销为主，充分强调了72小时的5折抢购，并不能看到更多的为情人节所做的主题策划，如图1-31所示。 图1-31 亚马逊文案 亚马逊情人节专题——虽然情人节主专题略显平凡，但当浏览亚马逊海外购的页面时，会发现这样的文案——漂洋过海来爱你，真爱无“疆”送点不一样。这句宣传语，既能表现亚马逊海外购的优势，又能与情人节相结合，并且颇具文艺范儿，该文案值得点赞。如图1-32所示。 图1-32 亚马逊情人节专题 亚马逊海外购情人节专题——事实上在广告文案里替换同音字的案例非常多，如图1-33所示为亚马逊博朗品牌专区的情人节专题。把“替”与“剃”做了替换，广告文案变为“浪漫情人节，博朗剃你说爱”，一个字的变化让这句话变得更有味道，既表现了博朗的产品性质，又迎合了情人节的活动主题。 图1-33 亚马逊博朗品牌专区的情人节专题 3.当当：文案狂放，促销形式吸人眼球 打开当当的首页后，在几张大焦点图中有3张是跟情人节相关的，其中有一张图是服装部分的促销专题宣传文案“情人节 用福包养你”，如图1-34所示。敢用“包养”这个词，让人也是为之点赞的，并且放在这里做宣传并不会让人感觉到是贬义，更多的是起到引人注意的作用。 而为这个文案点赞是因为它具备多重的意思，既能够贴合情人节的主题，又能够表现出当当的独特活动——卖福袋，如199元的福袋里面的款式和数量随机发，在选择尺码后可以得到不同款式的2~6件衣服，刺激的促销玩法也是非常吸引人的。 图1-34 当当文案 当当情人节服装促销主会场——整个促销专题下面的几个部分的文案做得也比较到位，包括召唤男神、呼喊女神、牵手校园、约会办公室等（见图1-35），既能够将前来购买的用户精准定位，又不显得死板。动词的加入，让这些文案显得更具画面感。 图1-35 当当情人节服装促销文案 总的来说，当当2015年的情人节促销专题，在文案上有自己的风格；而且通览专题页面，也可以看出他们对于这次情人节促销的重视程度。 资料来源：思路网（微信号：isiilu），有删减。