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2017刷屏级微信广告营销案例盘点 2017年一年，越来越多的品牌加入新媒体战场，刷屏案例层出不穷，我们来回顾一下那些刷爆朋友圈的广告，究竟是怎样打动大家的？ 1.百雀羚：陪你与时间作对 作为老品牌，百雀羚却凭借最创新的方式刷爆朋友圈（见图5-48）。一条长约427 cm，一镜到底的长图广告，让百雀羚的曝光量达到了3 000万。长图中的故事跌宕起伏，让人忍不住往下看，直到最后才露出百雀羚品牌，神转折的剧情让无数人成为它的自来水。与此同时，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值（见图5-49）。 图5-48 百雀羚故事图例 图5-49 百雀羚微信热搜指数 2.京东小金库：你不必成功 京东小金库找来杜蕾斯团队，拍了一部名为《你不必“成功”》的广告片（见图5-50），以反成功学的思维，逆向切入，精准击中它的目标受众——“你不必去大城市，不必逃离北上广。每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。”精准的目标定位，扎心的文案，看哭无数人。 图5-50 《你不必“成功”》广告片 文案的内容如下。 你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。 你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。 你不必在本子上记录，大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。 你不必总是笑，不必每一条微信都回复，不必处处点赞。 你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。 即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。 你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。 三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。 你不必去知名的大公司追求梦想，你想逃离的种种，在那里同样会有。 你不必去大城市，不必逃离北上广。 不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。 你不必改变自己。 不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。 你不必听狭隘女权主义者的杂音， 不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。 你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。 这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。 不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。 你不必在过年的时候衣锦还乡。 不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。 不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。 你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。 你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多，你不必成功。 3.芝麻信用：地铁长长长文案 自从芝麻信用的一支长长长长长长广告出来后，仿佛全世界的文案、标题都在结巴（见图5-51）。 2017年6月6日，芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，叠字在段子、影视和广告出现的频率也是不低，但只有芝麻信用这组广告刷屏了，还掀起一波口吃创作狂潮。 仿写潮之外，芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案，自然就懂什么是“信用，让世界简单点”。 图5-51 芝麻信用的广告文案 4.腾讯公司：小朋友画廊 一元购画（见图5-52）可以说是一瞬间在朋友圈中爆起来，1元钱=社交货币善良形象入库+1张屏保+对弱势群体的支持+好的审美展示，低成本带来的高收益，实际上也变成一种动力，促使着我们转发。最终该H5募集了1 500多万元，捐款人数近600万人，超额完成传播目标。 图5-52 一元购画 上面几个微信广告文案，总有一个在你朋友圈中出现过。你眼中的刷屏广告又是哪一个？ 资料来源：电商（微信号：dianshang8848），有删减。