《电子商务文案策划与写作》案例8.docxVIP

什么是好文案？好文案就是要说人话 什么是好文案？也许大家第一反映是，一个好的创意，一句蕴涵深刻的言语，一篇唯美辞藻修饰的文章。 在我写文案的第一天，就有人“警告”过我：“不要把你在大学里写的那些华丽辞藻写进我的文案。”作为以创意之名行走江湖的文案，要求只有两条：一是说人话，二是当你发现你没有在说人话的时候，请参见第一条。 请看图7-1这些还停留在李雷韩梅梅年代的图片，配上有意思的文案，是不是让你突然就有了笑点？ 图7-1 李雷韩梅梅年代的图配上文案 看完之后，有没有惊呼小小的几句话竟是如此的神奇？在看的时候会不会在心里默念：这说的都是大实话啊！ 其实，在好多情况下，广告文案更应是一段说话，而不是一段文字。 平心而论，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”当作文字看真是俗得不能再俗了，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。要是这句广告文案改成“脑白金，调整人体生物节律，改善睡眠，调整肠道，还减少有害物质的吸收哦。”也许你能记住的就只是那两个跳舞的老头老太太了。 所以，在你落笔写文案之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。 资料来源：优秀网页设计（微信号：youshege），有删减。