传播学概论 期末课件 15 大众传播的受众分析（2.0）.pdfVIP

大众传播的受众分析 第一节 “大众”与大众社会理论 第二节 几种主要的受众观 第三节 “使用与满足”理论 传播学大师施拉姆说传播学 “是研究人 的学问，研究人与人对于他们的团体、 组织和社会的关系，研究人怎样受影响 ，怎样互相影响，研究人怎样报道消息 ，接受新闻及知识，怎样受教育及教育 人，怎样消遣及娱人”。人及其所具有 的关系是传播学的基础。 所谓受众（audience ），指接受信息传播的群 众。原指演讲的听众，引入传播学后，泛指 报刊、书籍的读者，广播的听众，电影电视 的观众。（中国大百科全书，新闻出版） 本章的受众研究主要指大众传播的受众（ mass audience ） 第一节 “大众”与大众社 会理论 一、 “大众”的概念  mass communication 20世纪初人类进入大众社会。  “大众”：传统社会结构、等级秩序和 统一的价值体系被打破，社会成员失去 了统一的行为参照系，变成了孤立、分 散、均质的、原子式的存在。 大众与大众社会理论 大众的概念 即新的未组织化的社会群体 大众概念辨析 1.大