《广告学概论》马工程课件 第十一章.pptxVIP

广告学概论第十一章 广告业发展与管理《广告学概论》编写组2018.03第十一章 广告业发展与管理第一节 广告从业人员的知识素养 ◎广告从业人员的基本知识素养 ◎广告从业人员的专业知识素养 第二节 广告从业人员的技能素养◎广告从业人员的基本技能◎广告从业人员的专业技能第三节 广告从业人员的思想道德素养 ◎执着追求专业理想 ◎自觉恪守职业道德 ◎积极履行社会责任第一节　 广告从业人员的知识素养一、广告从业人员的基本知识素养（一）文学知识 广告与文学的关系：联系：文学表现技巧可以为广告所用； 文学作品为广告提供了题材； 文学作品对人的本性的洞察为消费者研究提供参考。区别：文学致力于观念或情感的表达； 广告注重传递品牌信息。第一节　 广告从业人员的知识素养（二）艺术知识广告与艺术的关系：广告是科学和艺术的结合；广告创意与表现过程与艺术创作异曲同工；广告应带给受众美的享受，提升其文化品味。第一节　 广告从业人员的知识素养（三）经济知识广告和经济的关系：经济环境是广告业赖以生存的外部系统；经济发展水平决定着广告业的兴衰；经济对大众的消费心理和行为也产生重要的影响。第一节　 广告从业人员的知识素养（四）法律知识 在现代社会中，知法、懂法、守法，是一个公民的基本素养。广告从业人员更应了解涉及商业活动的法律知识，如关于虚假广告、比较广告、名人代言的法律法规要求。 法律是行为的底线，对于个