传播学概论(最新精简版).ppt

张文哲 2015.7.15;先看两则广告;广告目标有四： 告知、说服、提醒、强化。?;传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。;(一)、传播的类型 非人类传播 传播 非社会传播： 自我传播 （intrapersonal- 人类传播 人际传播 (interpersonal- 社会传播 组织传播 (organizational- 大众传播 (mass- 传播的四种基本类型 ;自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现，它是心理学研究的范畴。;（二）、传播的形式 1、符号和信号时代 开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期 2、口语时代 开始于9万年到4万年前 3、文字时代 开始于5000年到3500年前 4、印刷时代 开始于公元450年 5、大众传播时代 开始于19世纪中期 6、网络传播时代 开始于20世纪80年代 ;（三）、人类传播的四次飞跃 1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播 自我意识的萌芽 2、第二次飞跃：4万年前，语言产生 将双手解放出来，口语社会和群体观念的诞生，抽象思维能力的生成 ;3、第三次飞跃：3500年前，文字产生 历史的记忆 社会等级的形成 4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生 克服时间和空间局限 印刷术：信息的大量生产和大量复制 电报：远距离信息传播 电话：即时信息传播 ; 电影：捕捉影音 广播：远距离声音传播、即时传播 电视：音画同传、无障碍收看 因特网：海量信息、点对点传播、由受者到传者的转变 ;二、传播学的诞生与发展 　　传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。 1、政治因素 美国的政治生活（总统选举）；两次世界大战（宣传研究、态度研究）。 2、经济因素 广告的发展；大众传播业的发展。 ;3、社会因素 大众传播日益扩大的社会影响（正面、负面） 4、学术积累 知识分子从欧洲向美国的迁移 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 三论：信息论、控制论、系统论。;三、传播学的四大先驱 （一）、政治学家拉斯韦尔（1902－1978） ;拉斯韦尔对传播学的贡献： 1.提出的五W模式确定了早期传播学研究的基本领域（《社会传播的结构与功能》 ） Who 谁 控制研究 ↓ says What 说什么 内容研究 ↓ to Whom 对谁 受众研究 ↓ in Which channel 通过什么渠道 媒介研究 ↓ with What effect 效果如何 效果研究 ;2.提出了传播的三大社会功能的观点 监测环境（新闻） 协调社会（观点） 传承文化（信息产品的文化属性的表现） 3.开创了有关政治宣传和战时宣传的传播研究类型； 4.开创了内容分析法。 ;（二）、心理学家卢因 （1890－1947） ;卢因对传播学的贡献： 1.提出了 “把关人（gatekeeper）”的概念； “把关人”是控制信息在信道里流通的个人；他们可以扣压信息、构成信息、扩展信息或重复信息。 　　卢因从有关改变食品习惯的脾脏实验中发现家