抖音运营策划方案PPT课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 运营定位 内容创作 视频制作 视频运营 团队建设 office work summary office work summary office work summary office work summary office work summary office work 宣讲人：某某某 时间：20XX.XX 目录 01 运营定位 02 内容创作 03 视频制作 04 视频运营 05 团队建设 运营定位 第一部分 performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance 在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。 爸爸妈妈 公公婆婆 家里 同事 35岁左右情侣 办公室 兄弟姐妹 领导 儿子女儿 上学 吃饭 家庭 家教 孩子和家长的场景 做家务 出游 孩子买东西 购物 内容创作 第二部分 performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance 视频制作 第三部分 performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance 产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w #MAC魅可彩妆 秀出产品 直接展示 策划周边 侧面呈现 如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。 挖掘用途 产品延伸 除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝 聚焦优势 夸张呈现 对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆 曝光日常 传播文化 如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化 投放付费广告 直接投放抖音信息流广告 借助场景 尝试植入 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品 呈现口碑 突出火爆 展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶” 有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感 节奏快，亮点在15秒内爆发 有代入感， 参与感 引发共鸣， 有同情心 人美，景美，画面美 观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣 是什么 为什么 怎么样 视觉享受 身边事 群体利益 地域性 人生哲理 生活感情 食欲 爱欲 保护欲 共鸣 好奇 利益 思考 欲望 新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人 生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物 听觉刺激 视觉刺激 有用的知识 有用的技巧 角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性 未知 幻想 感官 价值 冲突 视频运营 第四部分 performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance 完播率 点赞量 评论量 转发量 今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收 抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收 抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、 轻阅读状态 晨起及通勤场景 06:00-09:00/17:00-19:00 晚间客厅场景 19:00-22:00 碎片及睡前场景 11:00-13:00/22:00-24:00 今日头条-图文 抖音-视频 中午19:00~23:00是用户使用的高峰期。 下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。 因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。 每周3~5条左右。 一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时。 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 01 02 03