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第一节 信息技术的发展趋势-总趋势 （二）网络化 7.全媒体 全媒体由“跨媒体”逐步衍生而成，体现了不同类型媒体的互融趋势，即：用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时，通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输同一个信息。 全媒体为整合营销提供集成技术平台，对同一条信息根据不同受众的个性化需求采用不同的媒体表现组合。 2008年12月，长篇小说《非诚勿扰》开创了国内全媒体同步出版的先河，该书销量达20万册，经全媒体推广所产生的直接经济效益增加了50%～60%，成功实现了与同名影片的协同互动。  第一节 信息技术的发展趋势-总趋势 （二）网络化 8.自媒体 今天，报道网络化，记者博客化，自媒体正迅速解构着传统传媒的地盘。 自媒体近年来迅猛发展。以博客为例，2002年始，博客从边缘走向主流、从小众传播走向大众传播。2006年中国博客注册规模已经突破6000万，2007年突破1亿大关，2008年则达到1.5亿。博客并非一种纯粹化的个人媒体，而是寄生于网络媒体之中的个人媒体，它具有更多的社会媒体的性质，既能够满足个性化传播的需求，又能够满足公共性传播的需求。 第一节 信息技