第8章 旅游演艺策划.ppt

21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材;导 入 案 例; 演艺，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感从而表现生活的一门艺术。 将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演义如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。旅游演艺作为旅游地产品的重要组成部分，是旅游策划的重要内容之一。 本章从旅游演艺项目的定义、特征及旅游演艺项目开发原则、要素等角度出发，阐述了旅游演艺项目开发策划的技巧和方法。 ;第8章　旅游演艺策划;8.1 旅游演艺概述;8.1 旅游演艺概述;8.1 旅游演艺概述;8.1 旅游演艺概述;2. 从演出时间角度来分： ①日常例行的主题表演 ②自由性的街头表演 ③丰富性的节庆表演;8.1 旅游演艺概述;8.2.1 中国旅游演艺的起步 应该说，旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。把旅游景区作为秀场，由来已久，皇帝泰山祭天封禅，就是一场最壮观的“山水实景剧”。 那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？笔者认为，中国的第一个旅游演艺项目应该是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》。 近年来，我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现了众多优秀的旅游演艺项目，我国旅游演艺项目发展大事记表如下表8－1所示。 ;8.2 中国旅游演艺的发展历程与趋势;8.2 中国旅游演艺的发展历程与趋势;8.2 中国旅游演艺的发展历程与趋势;8.2.3 旅游演艺项目发展趋势 旅游演艺项目正在逐渐改变旅游目的地的旅游业态、形成区域旅游新的吸引亮点，各地的旅游演艺项目如火如荼运作的同时，也在积极探索各种新的发展方向。 ● 从“知名旅游地的实景山水背景”到“荒凉的峡谷变剧场”——《禅 宗少林?音乐大典》 ● 从“去景区”到“去看表演”——旅游“特色演出”精品的模式 ● 从“旅游演艺产品”到“演艺产业链”——龙头和配套服务;8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧;8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧;8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧;④ 市场化原则 能否适应市场的需求是检验旅游演艺项目成功与否的关键。因此旅游演艺项目作为精神产品是特殊的商品，不仅要关注演艺项目的“娱乐性”，更要找到艺术规律与市场规律的联结点。在市场经济条件下，如何运用市场机制筹措经费，又面向市场取得良好的经济效益和社会效益，是旅游演艺发展的根本途径。要紧紧把握现代旅的理念和规律，完全靠市场化机制进行成功操作和运行。;8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例;本章结束