服装产品开发及组合策略.pptVIP

服装产品研究 本章内容： 1、服装产品开发 2、服装产品的细分与组合策略 3、产品生命周期 4、服装产品流行性 . ..... 第一页，共三十四页。 第一节 服装产品开发 服装在人类社会发展的过程中始终是一种引人注目的必须消费品，亦是人类文化的一个组成部分，这种文化随着社会历史的进步和生产力水平的提高也不断发展和变化。 一、产品的概念 产品是企业经过生产过程而产生的有形物品，用以满足消费者的需求和欲望。产品含义一般理解为具有某种使用价值的实体，如衬衫、连衣裙、西装等具有一定的形状，并各自具有不同的使用价值，能满足消费者某一物质内容的消费需要。 1、产品的内涵及意义 按照市场营销观念，完整的产品是一种能提供给市场，用于满足人某种欲望和需求的物质产品和非物质形态的服务，是一种有形与无形的各种物质的综合体，称为产品整体化。 物质产品包括实体及其品质、特色、式样、品牌，包装、商标，即产品实体和产品外观，是可以触摸的有形产品，是一种自然属性，它能满足消费者对使用价值的需要。 非物质形态的服务，包括不提供物质产品而能使需求得到满足的劳务和各种服务