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3 .创意简报模板 品牌描述（我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？） 市场分析（竞争者分析及其广告分析，找出机会） 目标对象（确定潜在消费者对象及其消费需求，总结其目前对品牌持何态度，问题何在？）who 广告诉求（确定利益点）what 产品支持点（支持利益点的事实依据，为什么消费者会相信？与竞争者比我们有何不同？） 沟通方式（综合上述信息，确定沟通的语气、风格和态度）how 广告主题（整个传播战役的主题，通常是一句话） 广告作品（电视、广播、报纸、杂志等传统媒体应用） 线下物料设计（店头POP、海报、样本、单页等促销物料） 网络推广计划（网站规划、网络广告等） 媒介投放计划 预算分配 执行时间表 第三十页，共八十七页。 作业：1、收集3则不同的广告，分析：对谁说、为什么说、说什么、怎么说2、某休闲服装品牌与电影《变形金刚》合作,联合推出“变形金刚”系列T恤，请为该新品上市撰写一份推广创意简报 第三十一页，共八十七页。 第三章.怎样写广告标题 第一节.文案结构 主标题:吸引读者去关注整个广告 副标题：要承接主标题，同时还要吸引读者去读正文的第一句话 正文的第一句：要吸引人去读第二句 随后的每一句：都要确保读者读到内文的最后一个字才告停止 广告口号：为读者带来品牌的信心，加强记忆 随文：提供给读者必要的商品信息 第三十二页，共八十七页。 第三十三页，共