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第十章 网络营销促销策略;主要内容： 第一节 网络促销概述 第二节 网络营销广告策略 第三节 网络营销公关策略;要求： 掌握：网络促销的概念、特点以及功能，网络广告的策略，网络广告策划的特点、发布渠道和方式，网络公关的概念和特点 理解：网络促销的基本实施程序，网络广告策划的操作过程，网络广告效果评估的基本内容与方法，以及网络公共关系策略 了解：基于互联网的事件营销的概念及特点 ;第一节 网络促销概述;一、网络促销的特点 （一）与传统促销的区别 时空观念的变化 信息沟通方式的变化 消费群体和消费行为的变化;（二）主要特点 网络化——网络促销通过网络技术传递信息 虚拟化一一网络促销是在虚拟市场上进行的 全球化——互联网虚拟市场是全球性的 ;二、网络促销的作用及功能 告知功能 说服功能 反馈功能 创造需求 稳定销售 ;三、网络促销实施 确定网络促销对象 设计网络促销内容 决定网络促销组合方式 制定网络促销预算方案 衡量网络促销效果 加强网络促销过程的综合管理 ;第二节 网络营销广告策略;一、网络广告的策略 （一）网络广告信息的决定 广告信息的产生 网络广告信息的表达 网络广告信息的评价 ;（二）网络广告媒介决策 决定广告覆盖面、显示频率和效果 选择广告媒介的类型 选择具体的广告媒介 ;二、网络广告策划过程 准备阶段 制作阶段 检测阶段 实施阶段 ;三、网络广