广告媒介策略之效果的提升.pptVIP

收视率是怎么得到的？ 日记式监测方法（Diary） 调查公司选用样本户 每周发给被调查者日记监测表 每个被调查者需按要求每日填写 但通常有些被调查者在日记表回收的前一天才匆忙将一周的收视情况一次填完 这样，其准确度要依靠人的记忆 日记表由调查公司人工收集后，再键入电脑，提供给用户 * 第二十六页，共五十一页。 收视监测仪与日记式监相比 根据实际的收视记录 准确度高 可获得每分钟的收视率 可很快监测到新增加的频道 收视率的提供速度快（一周左右） 调查成本高 根据回忆的收视记录 准确度较低 只能以15分钟为计算单位 对新加频道的监测较慢 收视率的提供速度慢（三周左右） 调查成本低 收视监测仪 日记式监测 * 第二十七页，共五十一页。 People Meter Vs Diary - Rating Comparison in BJ in Mar. 18:30-18:45 25 22 88% 12.3 5.2 42% 0.8 0.8 100% 18:45-19:00 25 22 88% 15.9 9 57% 0.7 0.5 71% 19:00-19:15 0.7 1.8 257% 18.9 8.9 47% 0.8 0.9 113% 19:15-19:30 0.5 1.2 240% 17.9 9.8 55% 1 1.1 110% 19:30-19:45 4.7 4.7 100% 14.7 7.2 49% 4.4 2.8 64% 19:45-20:00 8.2 7.5 91% 9.1 4 44% 13.7 6.4 47% 20:00-20:15 10.4 8.5 82% 8.8 2.8 32% 15.9 6.8 43% 20:30-20:45 10.4 7 67% 9.6 2.9 30% 15.3 7.3 48% 20:45-21:00 10 8.9 89% 9.6 2.8 29% 14 6.9 49% 21:00-21:15 9.3 7.9 85% 7.8 2.8 36% 13.2 7.6 58% 21:15-21:30 8 5 63% 6.3 2.7 43% 11.9 5.9 50% 21:30-21:45 6.9 4.2 61% 5.3 2.6 49% 7.6 2.1 28% 21:45-22:00 6.1 4.5 74% 4.9 2.4 49% 3.2 1.6 50% 22:00-22:15 5.4 4.7 87% 4 2.9 73% 1.8 1.9 106% Timeslot Beijing Cable 1 Beijing Sate. Beijing TV2 Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia * 第二十八页，共五十一页。 People Meter Vs Diary - Rating Comparison in GZ in Mar. 18:30-18:45 6.9 2.9 42% 6.7 3.9 58% 4.2 2 48% 4 1.5 38% 18:45-19:00 7.3 5 68% 7.2 5.9 82% 3.6 2.3 64% 3.5 2.5 71% 19:00-19:15 4.5 2.8 62% 5.2 3.6 69% 13 7.7 59% 20 9.1 46% 19:15-19:30 5.8 2.3 40% 4.9 2.6 53% 12.7 10.6 83% 19.9 12.9 65% 19:30-19:45 12.7 4.2 33% 13.8 5.7 41% 10.9 8.9 82% 19.7 12 61% 19:45-20:00 13 6.9 53% 15 7.8 52% 10.9 8.3 76% 19.4 11.5 59% 20:00-20:15 21.1 15.1 72% 20.7 13.4 65% 6.2 2.7 44% 8.9 3 34% 20:15-20:30 2.3 15.3 67% 21.2 13.6 64% 4.7 2.5 53% 6 29 48% 20:30-20:45 21.7 10 46% 18.3 9.2 50% 5.5 3.6 65% 5.2 4.8 92% 20:-45-21:00 16.9 7.6 45% 14.9 7.6 51% 4.7 3.4 72%