第四讲-消费者行为理论(效用理论.ppt

第三章　消费者行为理论（效用理论）Utility Theory; 效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析;【学习重点】;一、相关效用概念 1、效用：是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。;小品：最好吃的东西;;效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律 货币边际效用的假定 消费者均衡实现条件 需求曲线的推导 消费者剩余;总效用(TU)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。;什么是边际;罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。 ;总效用和边际效用关系举例;MU;总效用和边际效用的关系：;边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。;?? 边际效用递减的原因： ?1） 生理原因（心理原因），消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。 2）物品的多用性，且人们的需求欲望有轻重缓急之分，人们总是把资源（物品