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第十一章 企业创牌策划 　 　 第三节 民族品牌的困惑 　　一．困扰广告业发展的问题主要有 　　　2．企业在广告投入方面带有盲目性 　　如有的企业为了争当标王，并不考虑企业的实际情况及投入产出比例，而是随心所欲的无限制地使用广告费，最终给企业带来的不是滚滚财源，而是难以下咽的苦酒。有的企业在自己产品的内功明显不足的情况下，硬是赞助某项大型活动，结果为他人做嫁衣裳，人家出名了，自己反落得什么都不是。还有的则只想赚取眼前的利益，见好就收，这是一种小富即安的心态。这些都明显反映了企业对广告的作用认识不足，只想借船出海，而不是把品牌战略作为一种重要的战略投资，就难以形成民族品牌百舸争流的局面。 * 广告策划 第一百二十六页，共一百八十一页。 第十一章 企业创牌策划 　 　 第三节 民族品牌的困惑 　　　二．我国民族品牌面临的困惑 　　 面对强大的竞争压力，国产品牌的处境十分艰难。与洋品牌对抗，则恐怕自身实力不够，最终难逃被挤垮消灭的厄运；与洋品牌合资，则担心有朝一日被洋品牌以偷梁换柱的形式悄悄吞没掉。大量事实显示，众多国内品牌就是被洋品牌以兼并、收购、控股、参股等方式吞食掉的。全国各地改革开放以来涌现的曾为人们所津津乐道的品牌，大部分好景不长，很快出现了衰退、走向滑坡的现象，明星企业成了流星企业。如苏州的孔雀电视，今已不再开屏；北京、广州、韶关的几家日化明星企业