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精细传播与《新闻联播》天气预报景观广告应用价值 * 第一页，共二十六页。 当下企业传播活动的复杂性 * 第二页，共二十六页。 中国媒体产业的复杂性 电视媒体 总频道数超过200个，资源过剩率超过60％。 报纸媒体 总数量超过3000种，日版面量过10万。 杂志媒体 总数量超过10000种，每月总版面数超过100万。 网络媒体 全球网站总数过亿，中文博客数量过3500万个。 媒体的空前繁荣，意味着企业越来越难以获得关注。 广播媒体 日均总播出时间超3000小时，无效播出时间超过70％。 户外媒体 可统计户外幅面超过500万幅，2006年增长超过100％。 * 第三页，共二十六页。 媒体类型的嬗变 大众媒体 窄众媒体 …… …… 电视媒体 晚报类报纸媒体 门户网站 时尚类、财经类杂志媒体 垂直型网站 楼宇液晶屏广告 公交路牌媒体 文摘类杂志媒体 商业直邮媒体 广播媒体 * 第四页，共二十六页。 企业营销需求的复杂性 知 名 营 销 竞 争 营 销 关 系 营 销 组建销售网络 实现品牌渗透 提高网络覆盖面 提高销售网络 竞争力 扩大品牌渗透率 谋求竞争优势 提高品牌满意度 谋求竞争壁垒 提高网络质量 维护网络关系 提高网络渗透力 实现忠诚购买 提高口碑传播 实现高度差异 谋求垄断资源 * 第五