第四章消费者选择.ppt

第四章 消费者选择(需求和消费者行为); 第一节 欲望和效用;二.效用(utility): 萨缪尔森认为:效用表示满足,更准确地说,效用指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序.通常可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性. 1.概念:商品满足人的欲望的能力,或者,是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度. 2.理解： １）商品本身的有用性-----客观性 ２）消费者在消费该商品时的心理感觉,对某种商品的一种评价----主观性 三.基数效用和序数效用~效用的度量问题 1.分???消费者行为的两种分析方法:基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法. 2.基数效用论:１９世纪２０世纪初，普遍使用基数效用的概念，基数可以加总求和 3.序数效用论:２０世纪３０年代，普遍使用序数效用的概念．序数效用通过顺序或等级来表示．;第二节 边际效用分析与消费者行为(基数效用论);根据上表可以作出总效用和边际效用的图如下： ;(二)边际效用递减规律（law of diminishing marginal utinity) １．含义：随着个人消费越来越多的某种物品，它从中得到的新增的或边际的效用量是下降的． ２．原因： １）生理或心理的原因:满足程度递减. ２）物品用途的多样性:重要,次重要,…….;二.基数效用论的