蓝光和骏地产网络整合品牌传播计划.pptxVIP

蓝光地产网络整合品牌传播计划;案前思考;品牌;搜房三问;案前思考; 事件炒作，做病毒传播 新闻营销，赢全面关注 扎根企业，说产品亮点 泛众传播，讲蝴蝶效应;;讲述几个好故事;建立蓝光和骏专属推广专题页，成立蓝光和骏在搜房网的官方主页。将所有关于蓝光和骏的项目信息、动态、新闻、专访、事件等，汇于一处，有利于推广资源整合和集中推广，实现项目信息的有效曝光;新闻营销;品牌购房圈;蓝光和骏品牌购房圈;搜房网博客传播计划——“龙湖第二？”;新闻营销——楼盘PK台;史记2010·蓝光和骏网络殿堂;搜房高端访谈;“地产星期八”封面人物;搭载几个大活动;中国房地产1018低碳行活动，是由搜房网策划的、全行业响应的大型活动。倡导整个社会的低碳行为，唤起中国房地产界对于低碳的社会责任感。 活动分为：建立中国房地产史上首个“低碳馆”、全国海选低碳大使、创刊《低碳生活手册》、成立中国房地产1018低碳联盟等重大活动。;切入点;主题活动：;主题活动：点子换种子·蓝光和骏碳汇林计划;中国房地产发展年会，是由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院主办，搜房控股承办的最具权威性的中国房地产年会 通过参与中国房地产发展年会，邀请蓝光和骏负责人参与论坛，并发表演讲，首次亮相京城地产圈;搜房网拳头产品，邀请业内专家及同类项目开发商做客项目现场，通过小型论坛的形式对参观项目进行评价和鉴赏，并且后期制作成专题形式进行持续报道。目前高端品鉴团已成功走进御园、中轴国际、紫御府等十余个高端项目，业内反响强烈;主题活动：;主题活动：异地高端品鉴团走进蓝光和骏;寻找几个好通路;数据库营销——品牌信息业内外精准传递;Ⅱ; ，作为中国首个购房服务热线，400电话日均有效来电位居国内房产热线咨询类排名第一，90%为搜房卡精准购房会员，平均接通率87.4%，座席总数超过100个，覆盖中国20个核心城市 目前，400客服系统实现的“无障碍转接功能”，通过电话关键词库自动识别，来电用户的问题只需触发该关键词，即可实现合作楼盘优先转接，即实现了购房者和在售楼盘的无缝链接;通过与多家强势互联网媒体战略联合，搜房网进一步扩大了其目标受众范围 CCTV.COM、MSN、中华网、优酷网、互联星空等众多网站的地产频道，均由搜房网负责运营;案前思考;以铜为鉴，可以正衣冠 以人为鉴，可以明得失 以史为鉴，可以知兴替 ;是这样做的：;是这样做的：;是这样做的：;是这样做的：;案前思考;;建材数据库 100万;主要信息渠道;关注趋势分析;;“搜房云” 2010年搜房网营销全流程;搜房网能够聚集大量房地产行业目标用户群体，提供“购房者”与“开发商”共同需要的产品、服务统一平台，整合资源，提供产业共有环节的高质量、高效率、低成本服务，如资讯、营销方案、客服等一整套服务。;开发企业;开发企业;市场资讯;市场资讯;关注;关注;关注;关注;关注;开发企业;兴趣; 为回馈搜房卡会员，“400电话搜房”服务升级推出“三方转接”功能，在原有涵盖购房、家居建材、二手房买卖、社区生活信息服务的电话信息查询基础上，将购房者与售楼现场对接。;开发企业;大量购房者通过搜索寻找房产相关信息;搜索;搜索;搜房为超过 50 家地方门户级网站合作，为 300 余家合作网站提供“搜房引擎”。 ;搜索;搜索;开发企业;购买;看房团;看房团;团购;团购;网络摇号;网络摇号;品质地产中国行;品质地产中国行;开发企业;;分享;分享;;分享