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第三章生产和成本理论练习题及答案解析 1单选题 某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念是（）。 A.?生产观念 B.?营销观念 C.?产品观念 D.?社会市场管理观念 参考答案： C 参考解析： 本题考查市场营销观念。产品观念主要表现是“只要产品质量好，就一定有销路”。 2 单选题 市场营销管理的任务实质是（）。 A.?人员管理 B.?促销管理 C.?产品管理 D.?需求管理 参考答案： D 参考解析： 本题考查市场营销管理任务的实质。市场营销管理的任务实质是需求管理。 3 单选题 因消费者对某种产品的认识和理解产生了偏差，导致对该产品感到厌恶，这种需求状态称为（）。 A.?负需求 B.?无需求 C.?下降需求 D.?有害需求 参考答案： A 参考解析： 本题考查负需求。负需求是指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态。这种状态不是由企业所提供的产品造成的，而是人们对这种产品的认识和理解产生了偏差。 1 多选题 下列关于市场的表述，正确的有（）。 A.?市场由人口、购买力与购买欲望三个要素构成 B.?购买力是构成市场的基本要素 C.?市场的大小直接取决于购买力的高低 D.?市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群 E.?购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条 参考答案： ACDE 参考解析： 本题考查市场的相关知识。人口是构成市场的基本要素，选项B错误。 2 多选题 下列属于现代市场营销观念的有（）。 A.?我推销什么，你就买什么 B.?市场需要什么，我们就卖什么 C.?消费者需要什么，我们就生产什么 D.?只要产品质量好，就一定有销路 E.?哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会 参考答案： BCE 参考解析： 本题考查现代市场营销观念的表述。选项A、D属于传统市场营销的观念。 1 单选题 根据环境威胁矩阵图，当处于第Ⅳ象限时，企业的反应为（）。 A.?企业应处于高度重视状态，必须严密监视和预测其发展变化趋势，积极采取相应的对策 B.?企业应制定相应的措施，力争避免危害 C.?企业应该予以重视，准备相应的对策措施 D.?企业不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能 参考答案： C 参考解析： 本题考查环境威胁矩阵图。选项A对应的是第Ⅰ象限的情况，选项B对应的是第Ⅱ象限的情况，选项D对应的是第Ⅲ象限的情况。 2 单选题 某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小，面临的威胁高，该企业的手机业务处于威胁-机会矩阵图中的（）。 A.?理想业务 B.?困难业务 C.?冒险业务 D.?成熟业务 参考答案： B 参考解析： 困难业务，即低机会和高威胁的业务。在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面；如果无法扭转，则应果断放弃，另谋发展。 1 多选题 市场营销微观环境包括（）。 A.?公众 B.?竞争者 C.?自然环境 D.?文化环境 E.?顾客 参考答案： ABE 参考解析： 本题考查市场营销的微观环境。市场营销的微观环境包括企业自身的各种因素、供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众。选项C、D属于宏观环境。 2 多选题 用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（）。 A.?理想业务 B.?冒险业务 C.?成熟业务 D.?正常业务 E.?困难业务 参考答案： ABCE 参考解析： 本题考查威胁—机会综合分析的知识。用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。 1 单选题 市场细分的基础是（）。 A.?产品本身的差异性 B.?产品本身的同质性 C.?消费需求的同质性 D.?消费需求的差异性 参考答案： D 参考解析： 本题考查市场细分的基础。市场细分的基础是消费需求的差异性。 2 单选题 大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于（）。 A.?人口细分 B.?心理细分 C.?行为细分 D.?价值细分 参考答案： A 参考解析： 本题考查市场细分中的人口细分。所谓人口细分，就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等，收入水平高低的划分属于人口细分。 3 单选题 美国西部人爱喝味道较浓的咖啡，东部人爱喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在两地推销不同味道的咖啡，这种市场细分的变量属于（）。 A.?人口变量 B.?地理变量 C.?心理变量 D