试议农产品流通渠道创新策划.pdfVIP

宝岛优品—倾心为你打造精品文档 试议农产品流通渠道创新策划 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 09 贸经2 班 2009 213265 蒋 康 目 录 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 一、策划目的 使农产品能适应人们不断增长的对食品的健康和安全的要求，并且能 方便快捷的吃到各种新鲜的农产品，满足农产品市场未来的发展需求，开 展农产品绿色营销，提高企业和农民的收入和工作效率，改良传统的生产 和销售模式。 二、我国的农产品市场背景 中国是世界上的农业大国，同时又是一个农业相对落后的国家。农产 品是人们生活所离不开的，但一些假冒伪劣商品的出现，让消费者对我们 的商品包括农产品产生了质疑——能吃到放心的蔬菜水果吗？感觉到人们 对食品安全有点失去信心，农产品行业自身也有一定的问题，生产销售模 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 式单一，市场不规范，滞销，增产不增收等。国家給农民在政策、资金和 技术上都投入了很多的支持，但是农业却没有太大的进步，由于中国目前 大多数地方仍然是精耕细作的小农经营模式，特别是在经济相对落后的区 域，跟不上现代市场经济的发展速度，其不灵活和低效的特性使农产品行 业经营困难。农产品中运用现代科技程度很低，投入大量人力物力却得不 到丰收，受气候和天气影响较大。很大部分农产品存在滞销问题，产销脱 节，不能及时掌握市场信息，市场产生供不应求和供大于求的现象。 三、策划摘要 打破常规产销模式，建立和完善新的农产品流通渠道，引进外资，学 习国外科学的农产品种植技术，大力支持企业开展农产品绿色营销，培训 人才学习新的技术和方法，为农民提供专业的知识顾问。 对于农产品流通渠道建设，各小农户间可以组织合作生产，统一的安 排，化零为整，强化组织，根据地方特色赋予产品特定的农产品文化，以 地方为单位建立农产品配送中心，向超市，农贸市场等提供蔬菜，水果等， 企业和厂家可以组织消费者亲自去农产品生产地体验，观看蔬菜的种植过 程，让消费者感到这里的蔬菜是非常放心的。对三十到六十岁的顾客可以 为她们定时的发免费的健康食谱，增加对农产品的了解。 积极建设乡镇企业，鼓励农产品加工业的发展。增加农产品的销路和 市场竞争能力，吸收农村大量的剩余劳动力，促进农业经营模式的改革和 进步。 四、策划内容 分为三个方面 1. 生产商及企业，开展农产品的绿色营销，是实现可持续发展的生态 农业的必然选择,成为企业参与农产品国际竞争的新武器,也是21世纪中国 农产品进入国际市场的有效通行证。因此，我们应该在了解农产品绿色营 销的国际国内环境的基础上,积极我国农产品绿色营销的政策和措施。 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 宝岛优品—倾心为你打造精品文档 学习新的农产品科学和改良技术，同时自己也要积极的创新与发现。 将现代化的技术投入到农产品的生产当中去。 加强企业间的合作，发展具市场导向、市场差异化及具外销潜力、新 鲜优势、特殊效益的农产品进入市场，通过同业与异业联盟,以提高特色农 产品的市场竞争力。扶植小型农村加工企业，推动产地品牌、通路的共同 营销和建设,可采取以大区域来建立共同品牌，组建农产品加工中心，建立 网络化、立体化的农产品加工联盟体系。共同建立本身不具生产优势的境 外原料供应联盟体系，降低成本，维持加工原料的稳定供应。 发掘市场潜在消费者，可以免费组织妈妈级别的人们去农场或菜地亲 自体验，参观农产品生产的整个过程，期间企业要为参观者作细致的讲说， 加深对农产品的了解。 加强国内国际间的合作关系，增强竞争力。 流通