中国传媒大学《媒介经营管理》作业考核参考69.docxVIP

2022年-2023年最新 媒介经营管理 提示：内容仅参考，适当修改问答题内容。 一、名称解释（每题 10 分，共 30 分） 媒介经营管理：媒介管理衍生于管理领域，又扎根于传媒业而表现出相对独特的属性。 CIS：CI 是英文 Corporate ldentity 的缩写，字面意思是“团体的同一性或个性”。corporate 的名词形式是corporation,意思是社团、公司、企业等: identity 的动词形式是 ldentify, 意思是识别、鉴定等。所以CI 也可译为“企业或机构的识别”。 CIS 的定义可表述为:将企业、机构的经营理念与精神文化，透过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感 和价值观的一整 套识别系统。 媒介组织：媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会信息与服务需要的社会 二、分析题（共 30 分） 2022 年 2 月 12 日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。 该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。 请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300 字。 答：媒介定位是媒介组织在研究目标市场竞争环境、研究标受众需求基础上，根据其特点 和资源条件，以确定媒介的经营目标，受众定位是媒介定位