手机新媒体广告的产业链及商业模式初探.pdfVIP

手机新媒体广告的产业链及商业模式初探 摘要： 由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、 广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失， 覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的 同时也分流了大量广告主的广告投放预算。中国目前手机用户达4.2 亿户，手机 与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可 以通话，还可以上网、阅读新闻、收发 E-mail,游戏娱乐、订购商品与服务，而 且已经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体一一手机媒体。2006 年，中国移动、中国联通等运营商的手机短信收入就达 400 多亿元。而我国报 纸、广播、电视、杂志等传统媒体发展了 28 年，广告总收入才达到 600 亿元的 规模。虽然手机媒体广告现在还处于起步探索阶段，各项业务和商业模式都不成 熟，但是其蕴含的市场潜力是任何媒体不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展势必 对传统媒体带来巨大冲击。那种传统的”免费节目+插播广告”运营模式遭遇到前 所未有的挑战。 本文通过阐明课题研究对手机媒体产业链中各环节企业的意义，对手机媒体 广告相关的业务和特点进行了详细描述，并对手机媒体广告与传统媒体广告进行 优势对比和分析，再对手机媒体广告的市场潜