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PAGE I 基于利基战略的电动助力车产品设计研究 Innovation Design Study of Electric Bicycle Based on the Niche Strategy 培 养 单 位 ： 工 程 领 域 ： 申 请 人 ： 指 导 教 师 : 联合指导教师 ： 年 月 基于利基战略的电动助力车产品设计研究 摘 要 PAGE III 摘 要 PAGE I 摘 要 利基（Niche）一词由法语音译而来，原意是在墙壁上凿的用于供奉圣母玛利亚的神龛。它的特点是，从外面看起来体量虽然小，但边界清晰，内部空间较大，可谓内有乾坤。正是因为这个特点，利基（Niche）一词后来被经济学家引用来形容大市场中的缝隙市场。 利基市场(Niche market)是指那些被市场中的统治者或者有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，是相对于大众消费市场而言的小众化消费市场。利基战略（Niche Strategy）是指企业集中力量于某个特定的、比较狭小的、需求尚未被满足的目标市场，创造出产品和服务的优势，并成为这个市场的领先者，形成持久的竞争优势的企业市场开发竞争战略。激烈的市场竞争迫使企业进行一系列的有策略的行为，以提高企业的竞争力。在程序化的需求被差异化和个性化所取代；不断细分的小众化需求日益增长的情况下，利基战略（Niche Strategy）可以使企业（尤其是在竞争中处于弱势地位的企业）摆脱或者避免在产品同质化竞争，通过对市场细分和聚焦，集中力量于长尾中分布着无数个市场利基中的某个特定的目标市场，创造出产品和服务优势，寻找属于自己的蓝海。在商业社会，产品设计以创造差异化价值需求为目标，产品设计创新与市场和企业结合非常紧密。有策略的产品设计创新是保持和提高企业竞争优势的重要手段。在丰饶经济时代，人们对产品的价值需求差异化更加明显，在这种趋势下，基于利基战略（Niche Strategy）的产品设计创新具有比较现实的价值。 本文将从企业设计创新战略的角度，结合设计学、经济学、管理学和社会学等四个方面的内容，分析目前国内电动自行车行业的现状和探索电动助力车的发展趋势。并以老年人电动助力车产品创新设计实践为例，探索在新的社会背景和市场环境下电动自行车产业的创新模式。 关键词：利基市场 设计策略 设计管理 电动自行车 设计创新 Abstract Abstract Abstract Abstract：The term “Niche” comes from the French transliteration of shrine, the place cut in the wall dedicated to the Virgin Mary. It is characterized by the appearance of small outside and larger inside with clear boundary. Within the small space it has everything. Therefore, economists began to describe the large market gap in the market by “Niche”. Niche Market refers to the business that focuses on a small market in which mainstream providers are not addressing the product or service needs of the customers. So Niche Strategy is a competitive strategy, which the enterprise can use as a method to analyze specific and narrow markets that the demands of consumers have not been met yet, providing distinct products and services, trying to become the specific market leader, building a sustainable competitive advantage of the enterprise. The fierce market competition forces companies to make strategies for the improvem