帝豪汽车营销策划案.docVIP

营销策划案 题目： 帝豪汽车韶关市场营销策划案 ? 经济管理 系 营销与策划 专业 级（ ）班 组 别： 团队名称： 小组成员： 负责人姓名： 联系方式： 摘要 自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。2009年，中国国内市场销售了1360万辆汽车，而此前世界最大的汽车市场——美国仅销售1034万辆。中国已成为世界上最大的 轿车和面包车市场。　　目前我国汽车市场自主品牌发展态势良好。2010年前10个月，自主品牌乘用车共销售503.81万辆，占乘用车销售总量的45.39%，同比增长1.18个百分点。 随着国家经济的迅猛发展以及人们对于汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。吉利帝豪是以“豪华、稳健、力量”为品牌主张，代表汽车安全、节能、环保的发展方向，这是消费者所追求的目标。 近年来国家出台的购置税优惠、汽车以旧换新和汽车下乡三大优惠政策，刺激更多居民的购车意愿。韶关市是一个二、三线的山区城市，近年来，经济发展迅速人民生活水平也在不断的提高。其地理位置特殊，拥有优越的旅游资源。因此拥有汽车对于现代的韶关人而言已不单单是拥有了出行的交通工具，同时也是一种出外自驾旅游，享受现代都市生活的一种途径。吉利帝豪“豪华、稳健、力量”的品牌主张符合于消费者日常出行需要，同时也能带给消费者自驾旅游非一般的感受，并享受其中的快乐。 目录： 帝豪汽车的背景介绍…………………………………………………… 4 二、 吉利帝豪韶关市场分析报告…………………………………………… 6 （一） 韶关吉利帝豪的背景…………………………………………… 6 （二） 宏观环境分析…………………………………………………… 6 （三） 市场状况与发展前景…………………………………………… 7 （五） 帝豪的三大市场策略…………………………………………… 7 （六） 帝豪竞争分析…………………………………………………… 8 （七） 帝豪消费环境分析……………………………………………… 9 （八） 帝豪消费群体定位……………………………………………… 9 （九） 总结……………………………………………………………… 10 三、 帝豪汽车韶关市场营销策划目标描述书……………………………… 10 四、 帝豪汽车韶关市场营销策划的创意说明书…………………………… 11 （一） 市场细分及目标市场的确定…………………………………… 11 （二） 确定目标市场…………………………………………………… 12 （三） 目标市场定位…………………………………………………… 12 五、 营销组合策略…………………………………………………………… 12 （一） 产品策略………………………………………………………… 13 （二） 价格策略………………………………………………………… 13 （三） 渠道策略………………………………………………………… 13 （四） 促销策略………………………………………………………… 13 六、 营销行动方案与评估…………………………………………………… 14 （一） 活动背景………………………………………………………… 14 （二） 活动主题………………………………………………………… 14 （三） 活动目标………………………………………………………… 14 （四） 活动内容………………………………………………………… 15 （五） 活动费用预算…………………………………………………… 18 （六） 评估……………………………………………………………… 18 帝豪汽车韶关市场营销策划案 —、背景介绍 （一）吉利集团简介 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过二十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵