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2022市场方案策划模板集锦六篇 市场方案策划 篇1　　一、调查名称　　XX公司的新产品——XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，须要对市场状况有一个较为全面、深刻的理性相识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣扬重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。　　二、调查目的　　1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；　　2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；　　3、了解与把握主要竞争对手的企业基本状况；　　4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；　　5、比较分析主要竞争产品的状况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；　　6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略供应建设性看法。　　三、调查内容　　1、调查范围　　（1）调查区域：　　（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；　　（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；　　抽样限制条件：　　Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；　　Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；　　（２）目标产品：XXXX　　（３）调查对象：（略）　　2、主要内容　　（１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；　　（２）目标城市的基本状况：经济、人口、购买力、销费状况；　　（３）市场容量估计：　　（４）产品分析：　　（５）竞争对手的确定：　　（６）竞争对手状况比较分析：基本状况、宣扬等；　　（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；　　（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；　　（９）消费者评价：观念、看法、评价、行为等；　　（１０）目标消费群的确定：特征　　四、调查方式　　1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；　　2、与经销商访谈；　　3、消费者问卷调查。　　五、调查流程与调查时间　　1、调查流程　　明确调查目的与内容→制定调查安排→XX公司确认→确定市场调查各环节与细微环节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部探讨、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。　　2、调查时间　　共XX个工作日　　详细时间支配如下　　（略）　　六、调查主要预期结果　　1、市场容量估计；　　2、确定主要竞争对手与竞争产品；　　3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；　　4、各城市基本状况分析、城市间特征比较分析；　　5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；　　6、发觉市场机会点、切入点；　　7、分析流通渠道，本产品模式探讨；　　8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。　　七、调查费用　　（略）市场方案策划 篇2　　篇一：市场调查策划方案　　●概要提示：　　二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过桥米线作为具有民族特色的小吃，始终以来都受到大家的欢迎，但飘香缘米线的客流量不够志向，我们就其缘由和问题进行分析，并做出的一些解决方案。　　●市场状况分析：　　1 营销环境分析：对于高校的学生餐饮业是一个很好的市场，这里人流量很大，而且消费比较多集中固定。基于这些优势，无论是学校旁边还是学校食堂，开个餐饮收益很好。对于米线这种南方的特色小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。　　2 产品分析：本店的米线安份量和口味分了许多种类。定价多样化，分为6元，10元，15元，20元，25元，30元。荤菜种类多样，有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可以适合不同消费人群。　　3 竞争者分析：部分学生情愿去学校外面吃饭。大部分学生都在学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但是特色都不明显而且口味一般，飘香缘米线比较有竞争优势　　4 消费者分析：学生们的消费习惯确定了价格是比较敏感的因素。所以，应当增加额外的价值，使学生们的消费认为物有所值。另外学生对口味有所需求　　●市场机会与问题分析　　1 营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作为新店面，宣扬做了许多工作，但是并没有真正到达了目标顾客那里，水房贴的宣扬单很少人看，宣扬并没有达到预期的效果。另外价格偏高，许多学生接受不了这个价位。促销方式不够新奇，吸引不了顾客。而且没有卖汽水可乐等饮料品　　2 市场机会分析：飘香缘米线