移动互联网时代下的微营销.ppt

* 移动互联网用户增长迅速的几点原因： 1、智能手机的快速普及。 2、终端系统的不断完善。 3、免费wifi与4G时代的到来。 第十二页，共五十页。 * 移动互联网发展所处阶段 第十三页，共五十页。 * 移动互联网的市场规模 艾瑞咨询： 国内最早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构，艾瑞咨询集团（iResearch）通过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定的各类数据库。 第十四页，共五十页。 * 二、移动互联网营销的特点分析 1、传播更为广泛 传统的营销传播模式是企业通过媒体（广播、电视、电子屏等等）将信息告知给受众，但在移动互联网时代，每一个人就是一个传播中心，企业也可以将产品信息推送给受众，而每个受众可以将自己的使用心得分享到微博或者微信，从而实现二次传播。 第十五页，共五十页。 * 2、碎片化时间的有效利用 碎片化时间就是指人们日常工作生活中存在的各种零碎的时间段，短则1分钟，长则半小时，而移动互联网有效的弥补了时间碎片化所带来的时间空隙，用户可以闲散的碎片花时间在手机端购物、了解产品信息、看新闻等等 第十六页，共五十页。 * 3、信息更加精准化 LBS等技术实现了大空间向微空间的转变，使得移动互联网的用户行为更加明确，商家可以利用利用这项技术轻松的找到身边的目标客户。消费者可以利用这项技术快速的找到附近的商家。 第十七页，共五十页。 * 三、微信的影响力到底有多大 1、了解微信： 微信是腾讯公司2011年推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。短短三年时间，目前拥有用户超过六亿。 支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊 支持二维码扫描加好友 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 第十八页，共五十页。 微信只是个手机通讯工具吗？ 微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链！ 微信是未来移动互联网的关键入口！ 微信=沟通+互动+服务（CRM）！ 微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效的途径！ 微信是经营你鱼塘的强大工具！ 第十九页，共五十页。 微信会革掉谁的命 1.信息二道贩子（搜索、同城论坛） 2.门户 3.消费类中间服务商（大众点评、美团等O2O） 4.电信运营商 5.公共服务业形态（出租车） 6.金融格局 7.在线娱乐 第二十页，共五十页。 媒体平台与社交平台 微博是一个媒体式的平台，用于发布信息的平台； 微信是一个社交的平台，是基于用户关系建立起来的社交网络。 微博侧重广告 微信侧重人的对信 微博是信息传播和宣传的地方，很多功能都给予广告的便利 微信是“许可式的营销”，私信账号受影响的概率比*工具低很多，更隐私、安全。 曝光率低影响力大 与曝光率高影响力低 微博信息传播是透过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数量，曝光率低。 微信最大的武器是推送，辩定并被许写下信息的达到率很高，相应的曝光率高 微信与微博 集成的业务和推广 免费与收费 微信是用运用网络传送和交流的 短信是利用套餐条数表达和沟通的 微信透过定制化，人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递 短信的形式较为单一，没有使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以顾同式，准确性差 微信与短信 微信和微博以及短信的区别： 第二十一页，共五十页。 * 2、微信的影响力分析： 我看见微信，我也很紧张 ---马云 创办了中国最大的网络公司和世界第二 大网络公司的互联网公司阿里巴巴 移动互联网时代的互联网思维商业模式： 羊毛出在狗身上，让猪来买单！！！ 第二十二页，共五十页。 * 腾讯每天微信量跟运营商短信差不多，不过，到2016年将会超过运营商的短信。 ----中国工程院院士邬贺铨 光纤传送网与宽带信息网专家 中国通协会副理事长 第二十三页，共五十页。 * 未来的品牌没有粉丝迟早会死 ---罗振宇 自媒体脱口秀《罗辑思维》主讲人 资深媒体人和传播专家