网络营销课程教学大纲1.docVIP

网络营销课程教学大纲 课程名称：网络营销 英文名称：E-Marking 课程编号：x4062041 学 时 数：32 其中实验学时数：0 课外学时数：0 学 分 数：2.0 适用专业：市场营销专业 一、课程的性质和任务 《网络营销》是在电子商务实践中并适应实践的需要出现的一门新兴学科，是各类电子商务专业和市场营销专业教育和培训的重要课程，是市场营销专业的专业课。 设立本课程的目的和任务在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状、发展趋势及其基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。 二、课程教学内容的基本要求、难点和重点 (一)网络营销概述 掌握网络营销的概念和内容、网络营销和传统营销的整合一级网络营销的特点；理解网络营销的优势及对传统市场营销的影响；了解网络营销的产生及其发展趋势。 重点：网络营销的概念、内容；网络营销和传统营销的整合 难点：网络营销、优势、整合 （二）网络营销理论基础与环境 掌握网络营销的理论基础、网络营销系统功能、组成及网络营销站点的分类与功能；理解网络营销系统的开发、网络营销站点的建设和规划及管理；了解电子支付的方式和类型、网络营销的法规和政策。 重点：网络营销的理论基础，网络营销系统的功能、组成 难点：网络营销的理论基础，网络营销站点的规划和建设 （三）网络