城市旅游品牌事件营销整合营销方案.pptxVIP

Activity planning schemeActivity planning scheme城市旅游品牌营销策划案CHANG SHI LV YOU PIN PAI YING XIAO CE HUA ANActivity planning scheme·CONTENTS0102030405目录现状分析解决方向整体策略主题策划时间节点·Q1：现实中的某市与游客心目中的某市不对等01 I 现状分析某市有丰富的旅游、文化资源：5000年河姆渡文化底蕴中国四大佛教名山之一：普陀山；以沙滩闻名的朱家尖；与射雕英雄传同在的桃花岛；国家级景区—嵊泗；从古城到典型现代化小城市完美变身的定海；城市渔港—沈家门；典型湿地风景—秀山；中国最美小镇—东沙（古镇）；历史上的“蓬莱仙岛”—岱山；有青山绿水之称的“瀛洲仙岛”衢山……大众眼中的某市：拥有渔业、港口、旅游三大优势，是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称——和游客关系不紧密；某市旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体，拥有普陀山、嵊泗等风景名胜，构成了“千岛之城”独特的山海风光——景点有限、特色不明显·Q2：某市传播特质不明，但均各自为阵无合力，缺乏热点聚焦01 I 现状分析问题点：1）现代旅客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满足游客对旅游品质到心理的诉求；某市传播方向多，某市旅游差异化特质不明确；2）某