鸿星尔克发展战略分析.ppt

鸿星尔克;品 牌 核 心;;????“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神。它代表了有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。;——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌  --坚持“专业运动品牌”的定位 --走“科技创新”之路 --致力于产品科技的研发 --聘请知名设计师主持产品设计 --紧跟国际流行趋势 --科学研发; 价值观 ： 学习、创新、超越、领先  经营理念与目标  1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡  2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意 ;整体市场环境分析;市场竞争者分析;品牌发展历程;营销策略;2 专注网球领域 1.独辟蹊径与国际女子网球组织的合作，成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商，开始了其品牌成长最为重要一步。 2.当网球成为全国众 多体育迷关注的运动项目，推出“谁是下一个大师”的宣传口号，成为全国民 所熟知的运动品牌。 3.继续借助一系列网球大师赛的合作进行品牌宣 传与营销，进一步扩大自己的品牌知名度与影响力 4.坚定营销策略，逐渐成为网球领域中国运动品牌的领导者。;营销特点;既随大流走在时代的前沿，又能够走自己的路，独树一帜。 迈向第一，TO BE NO.1！ ;2012年9月8日