《公共关系学》项目八-公共关系传播实施技巧.pptx

项目八 公共关系传播实施技巧;【任务分解】 任务1 公共关系演讲 任务2 公共关系新闻宣传 任务3 公共关系广告 任务4 公共关系谈判 任务5 人际交往; 【思考案例】 百事互动: 节奏大师亮相上海地铁手游在当今社会已越来越火, ? 节奏大师? 则是一款老少皆宜的产品, 在２ ０ １ ４新年到来之际, 把百事 ? 我们把乐带回家? ２ ０ １ ４微电影主题曲— — — ? 快乐送? 植入节奏大师中, 在地铁 LED屏幕前充分实现人机互动. 让乘坐地铁的旅客们一边玩一边乐, 真正实现百事倡导的在上海的人民广场、 徐家汇、 静安寺、 陕西南路, 四大核心商业区, 百事 ? 节奏大师? 互动游戏如火如荼进行. 当人们在 LED 屏幕前随着音乐节奏互动时, 基美传媒使用的尖端技术红外感应 A i r s c a n装置, 可以即时捕捉互动动作, 即可获得游戏带来的乐趣, 又能得到百事可乐. 此次线下互动活动结合微博、 微信等方式进行线上传播, 同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播. 分析与思考： 本案例中, 百事企业是如何运用公共关系传播媒介进行沟通;任务1 公共关系演讲;1)演讲稿的写作要求 (1）从事实出发 (2）提炼主题 ( 3）修饰语言。 ( 4）行文变化， (5）篇幅不宜过长。 ;任务2 8.2公共关系新闻宣传;9.2.2 撰写新闻稿 （1）新闻稿的基本要素 （2）新闻稿的结构 （3）新闻写作要求 （4）新闻写作技巧;8.2.3 几种常用的公关新闻文体 （1）消息（新闻） （2）通讯 （3）特写 （4）述评 （5）调查报告 （6）报告文学;任务3 8.3 公共关系广告;8. 3 . 1 广告分类; 8.3.2 广告策划 在策划广告时，公关人员对于公众对广告可能产生的反应态度也应心中有数： 1) 公众接受广告是被动的，很少有人积极关心、主动接收可能接触到的各类广告。 2) 接收的随意性。 3) 执著的警惕性。;针对公众的心理，在策划公关广告时要注意： （1）吸引公众注意 （2）通俗易懂 （3）真挚坦诚;任务4 8 . 4 公共关系谈判;8.4.1 谈判的特点和原则 （1）谈判的含义 （2）谈判的特点及分类 （3）谈判的原则;8.4.2 谈判的过程 （1）准备阶段 （2）实施阶段;8.4.3谈判的谋略与技巧 （1）进攻的技巧 （2）防守的技巧 （3）谈判者的心理素质和风格;任务5 8.5人际交往;8.5.1 人际交往的原则和方法 （1）人际交往定义 （2）人际交往的原则;8.5.2 人际吸引律 （1）相似吸引律 （2）相异吸引律 （3）对等吸引律 （4）互补吸引律 （5）光环吸引律 （6）熟悉吸引律;8.5.3 人际交往的方式 （1）参加会议活动 （2）交谈 （3）举办或出席生日晚会 （4）举办或参加舞会 （5）聚餐 （6）赠送节日礼品;8.5.4 人际交往技巧 （1）人际交往技巧 （2）与不同气质人交往技巧 （3）初交的技巧 （4）保持心理平衡的技巧