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直播带货营销策略分析——以抖音为例 河南质量工程职业学院 毕 业 设 计（论 文） 题 目： 直播带货营销策略分析——以抖音为例 专 业： 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 完成日期： 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \u 502188363_WPSOffice_Level1 前言 1 669084231_WPSOffice_Level1 摘要 1 1776422746_WPSOffice_Level1 第一章 相关理论概述 3 2019431428_WPSOffice_Level2 1.1网络直播 3 1752453208_WPSOffice_Level3 1.1.1网络直播的定义 3 742848251_WPSOffice_Level3 1.1.2网络直播的类别 3 1728114546_WPSOffice_Level2 1.2直播带货 3 1852332594_WPSOffice_Level3 1.2.1直播带货的定义 3 WPSOffice_Level3 1.2.2直播带货的优势 3 687739302_WPSOffice_Level1 第二章 国内的直播带货平台环境分析 4 1077460560_WPSOffice_Level2 2.1直播带货平台的产生 4 1297520416_WPSOffice_Level2 2.2直播带货平台SWOT分析 4 1876680074_WPSOffice_Level3 2.2.1优势 5 1269680229_WPSOffice_Level3 2.2.1优势 5 2118092211_WPSOffice_Level3 2.2.3机遇 5 2086857605_WPSOffice_Level3 2.2.4挑战 5 1112844431_WPSOffice_Level2 2.3直播带货平台PEST分析 6 1141270094_WPSOffice_Level3 2.3.1政治环境 6 2534854_WPSOffice_Level3 2.3.2经济环境 6 1801101885_WPSOffice_Level3 2.3.3社会环境 6 189893083_WPSOffice_Level3 2.3.4技术环境 7 372346539_WPSOffice_Level1 第三章 抖音平台直播带货营销策略分析 7 260933615_WPSOffice_Level2 3.1抖音直播带货发展现状 7 349660131_WPSOffice_Level2 3.2 抖音直播带货营销传播模式 7 1222563525_WPSOffice_Level2 3.3 抖音直播带货营销策略分析 8 501630179_WPSOffice_Level2 3.4 抖音平台直播带货存在的问题 9 2025103978_WPSOffice_Level3 3.4.1网红带货存在诸多乱象 9 454236943_WPSOffice_Level3 3.4.2“主播素养”参差不齐 10 WPSOffice_Level3 3.4.3平台直播技术及功能不够丰富 10 1664586473_WPSOffice_Level3 3.4.4直播平台监督管理不力 10 1435382242_WPSOffice_Level1 第四章 对策及建议 10 1785534543_WPSOffice_Level2 4.1丰富弹幕的交互机制 10 542581023_WPSOffice_Level2 4.2提升主播质量 11 943688399_WPSOffice_Level2 4.3电商平台加强直播监管和审核机制 11 1404188898_WPSOffice_Level1 第五章 结语 11 1505011803_WPSOffice_Level1 致谢 12 1670978655_WPSOffice_Level1 参考文献 12 PAGE 1 - 前言 随着互联网和电子商务的不断发展，网络购物的消费方式深度融入人们的日常生活。而关于直播带货的概念，目前学界对此并没有统—的定义。在整合电子商务要素之后，直播带货互动的目的是推销商品，刺激消费。它已经成为多元化的互联网经济