某企业网络营销案例分析.pptVIP

* * * * * Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein 事件营销案例分析 ——中国饮料业巨子红色罐装王老吉 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein “怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装王老吉脱颖而出，一鸣惊人。 加多宝公司名下的王老吉是一个老字号品牌。2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein 2.营销范围有限：无法走出广东、浙南。 但是，发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大， 王老吉还面临着两大问题： 1.品牌定位不明确：“凉茶” or “饮料”？ Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein ????2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司，初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题并不是广告能解决的，而应进行一个系统、严谨的品牌定位。 经调查发现，在消费者的认知中，饮食是