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论浙江卫视的发展战略：品牌推广和主持人打造 中国的电视业正处于一个发展的关键时期，经过多年的发展壮大，电视媒体之间的竞争逐渐加剧，对受众的抢夺呈现出了白热化的局面。处在这种情形下的中国各地电视台纷纷使出了浑身解数，试图更积极地参与到这场竞争中来，从而谋求进一步的发展。 作为一个地方电视台，浙江卫视近年来发展势头迅猛，所取得的成绩为人瞩目。本文着重论述浙江广电集团近年的重大举措，探讨浙江卫视的发展战略，即走品牌推广和主持人打造的有机融合之路。 一、“中国蓝”品牌 所谓电视品牌，是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者心目中的整体印象。近年来，从中央电视台到地方各级电视台，都在探索品牌经营之路，几乎所有的升级卫视都有了自己的品牌定位，比如江苏卫视的“情感中国”、安徽卫视的“电视剧频道”、天津卫视的“钻石品质，浪漫生活”等。但大多数的电视台都只是流于口号，并没有从实质上成功地塑造品牌。其中，湖南卫视通过一系列的推广活动达到了成功塑造品牌的目的，浙江卫视的“中国蓝”也是成功的案例之一。下面我们主要谈谈浙江卫视的“中国蓝”品牌。 1“.中国蓝”品牌的创立 1994 年上星的浙江卫视，在国内享有一定的知名度。面对各省级卫视节目同质化变得越来越严重的状况，浙江卫视在 2008 年进行了全面改版。以使用了15 年都未变的台标颜色为主题，推出了全新的“中国蓝”品牌定位。用抽象的颜色为主题定位与其他卫视的区别，频道的特色愈加明显。所选用的散发着艺术与人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了一份浓郁的人文氛围。而在确定了以“中国蓝”为品牌定位之后，又以企业品牌理念进行经营， 把它当做一个商品去包装运营，目标清晰，不落俗套且常变常新，并以“守正出奇”为指导原则，集中全台力量全面打造及维护蓝色品牌概念，从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不凸显蓝色主题；又如集中全台智慧推出的“娱乐蓝色风尚”、黄金剧场“蓝色生活季”、周年庆典晚会《星耀中国蓝》等等系列创意都贯彻落实了其蓝色品牌概念，可谓是对蓝色做足了文章。 2“.中国蓝”品牌的推广在准确定位赢得受众认可后，浙江卫视乘势出击， 由《太可乐了》所衍生出的《我爱记歌词》开始发力，以此为龙头，被称为“综艺三剑客”的《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。之后“综艺三剑客”联合推出的“城市麦霸英雄汇”，收视率一路高歌猛进。至 2008 年末，浙江卫视已经形成一条极具自己风格的娱乐纵贯线，六档综艺节目《爽食赢天下》、《冲关我最棒》、《越跳越美丽》、《我爱记歌词》、 《我是大评委》、《爱唱才会赢》齐齐发力，周一到周日每晚 22：00 播出，占领了这一时间段大部分的收视份额。根据央视索福瑞媒介研究 2009 年 1 月份省级卫视排名数据显示，在 2009 年 1 月各大卫星电视的排名中，浙江卫视收视率已经跃居第二。 二、“主持人训练营”活动 主持人，尤其是名牌主持人是栏目最生动形象的品牌符号。主持人的成功打造，可以缩短栏目创品牌的时间，堪称栏目创品牌的助推器。浙江卫视在主持人建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造 8 位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。频道作为主持人的经纪人，通过对市场的调研和分析，有策略地将主持人推向市场。这不仅可视作产业互动的一种方式，更是对于卫视品牌形象塑造的一种突破与创新。 宗旨和目的 浙江广电集团的“品牌主持人”是集团的五大品牌战略之一。这次的“2011 浙江广电主持人训练营”活动以提升观众关注度为最主要的目标，同时也是对主持人的一次回炉再造、系统训练的过程。为了使活动的影响力进一步扩大和延展， 活动还在节目之后推出一部完全由集团主持人担当演出的数字电影，通过这种全新的形式在活动的末尾掀起一轮新的高潮，全面提升集团和品牌主持人的社会关注度。综合来说，此次活动是通过一场场的晋级赛比拼和舞台综合素质的展现来突出主持人的专业水平、才艺技能，进而通过实践课程的完成，来展现主持人专业素养之外的人文情怀。 策划与方案此次活动分为训练课程和贺岁电影两个部分，训练课程是通过浙江电视台的教育科技频道《美丽 A 计划》栏目进行为期六周的节目呈现，达到了吸引受众持续关注的目的。贺岁电影则是一部所有角色都由主持人担纲的青 春励志电影，有力地提高了观众对浙江广电集团节目以及主持人的整体期待感和普遍关注度。为了使节目增加更多亮点，每期节目根据训练主题选择不同的专业人士作为“训练营”当期教练，担任嘉宾主持或评委。节目的打分评审可结合“社会评审团”完成，社会评审团由不同人群组成，既体现了评判的公正性，又便于制造更多话题，可以通过多种渠道对该节目进行全方位的包装和炒作。浙江广电主持人训练营的活动，从一开始