福建某银行IMC方案.pptVIP

公关措施（2）：公益 操作形式：邮储情系绿色环保。在全省各邮政储蓄所门口或附近地段设立便民垃圾箱，并对各便民垃圾箱每日进行清洁、维护和管理，以实际行动倡导城乡居民珍爱环境。 利 益：提升邮储的品牌形象。 活动细节与深化：采用分类垃圾箱，对可回收垃圾、不可回收的垃圾（如废旧电池）及有毒有害垃圾等进行分类。 执行考虑：使公益活动具有时代性，获得更大的传播效应。 公关措施（3）：软性新闻宣传 邮政储蓄产品、服务的深度宣传； 针对邮政储蓄的各种赞助、公益活动，进行适时跟踪报道，提高邮储美誉度。 整合手段之四：包装 形式 目的 发行个性卡 细化消费群 乐斯购 （Let’s go) … … 随意刷 利益：通过发行新卡，细化衍生储蓄各种功能，改善和丰富产品形象，多渠道拓展存款与消费项目。 执行考虑：各种服务功能的细化设计，强化新卡功能性、时尚性、个性化。 整合手段之五：直销 一对一沟通 针对现有储户 福建省通力传媒有限公司 福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案） 整合营销传播为了什么？ 提高品牌认知度 提升品牌形象 提高传播效率，实现品牌累积 维持使用习惯 建立忠诚度 了解邮储 产生好感 鼓励试用 现有顾客 竞争对手顾客 游离群 目标：增加存款 整合营销传播载体 邮政储蓄产品和服务 整合营销手段 广 告 促 销 公 关 包 装 直 销 活 动 整合手段之一：广告 目的 提高认知度、美誉