集团品牌建设思路.docxVIP

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2022-05-10 发布于辽宁
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集团品牌建设思路.docx

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集团品牌建立思路随着中国经济的高速增长，企业获得更多市场时机的同时也在面临着不断加剧的竞争，市场竞争不进那么退，企业的成长必定面临多元化、集团化进展的趋势，品牌也要从拥有一个品牌到拥有众多品牌的转变。对于同时拥有多个业务和产品的集团性企业，只有一两个强势的产品品牌是远远不够的，它需要集团下属品牌的整体提升，所以集团品牌建立日益重要。集团品牌打造遵循着由强势的一个或几个下属品牌〔产品品牌或业务品牌〕过渡到集团品牌，再由强势的集团品牌延长至各个下属品牌，最终形成“强势品牌组合”的进展过程。集团品牌建立是个简单的系统工程，谈到集团品牌建立，往往想到承受宝洁的背书式，GE 的