2014彰泰滟澜山整合推广.pptx

;两大挑战;[近期的]12月，一期快速去货;;所 以;;①能指导未来产品规划和落地 ②在推广端能一针见血击中客户;首先 我们的基础;临桂新区老城中心;;再看看 市场主流在卖什么;;;;;客户的真正需求是什么;周边进城者;市中心中青年;;城市刚需 只是想要一个安身的家？;? 一个洞察： 他们不是一种人，他们是另一种人 城市的中坚阶层，未来的接班者 最有丰富想法的人?;产品基础：丰富生活的创想基因;创想城的产品规划指导?;;彰泰?登山公园;彰泰?浪漫花廊;彰泰?社区食堂;;彰泰?儿童体验馆;彰泰?澜图书馆;彰泰?时间银行;;彰泰?商业街区;彰泰?中央乐园(中央园林区);;彰泰?会所群;青年 创意交流会所;家庭 欢乐会所;中老人 运动养生会所;彰泰?搭讪广场;彰泰?社交主题酒店;;彰泰?创意市集;彰泰?社团活动;创想城规划 （运营·子品牌）;创想城 如何打动目标客群？;道里的做法： 必须将差异化竞争优势转化为客户的 利益点，才能最大地打动客户;精准描绘社会意识形态 洞察文化冲突 聚焦认同概念;?一个主流意识形态 每个城市都有高居不下的房价压力和人生晋升压力;一个文化冲突 30而立 不敢想了 年轻人 也不敢想了 ?;认同概念 伟大的生活和时代 都需要勇敢的想法;时代需要勇敢 WE MUST BE BRAVE;90万方 勇敢人生的创想城;社会文化写真;传播部分;目前的传播环境;决定 我们的传播策略 ?;;一个极致符号;极致现场;第一阶段 城市对话;极致事件一 “创想语录的城市营销事件”;户外;极致事件二 “抱怨合唱团”;由芬兰艺术家Tellervo Kalleinen和她丈夫发起的项目，艺术家们意识到人们以音乐作为日常生活宣泄的需要，他们收集到成千上百的抱怨，谱到歌曲里来，由合唱团的形式唱出来。 新颖幽默有创意，传播到世界各地。很多城市都有他们自己的抱怨合唱团，并开始在世界各地进行创作和表演。;“拼命工作只为努力生活，一回头生活却不知所踪； 吃地沟油的命，操中南海的心，明星离婚出轨举国热议，小老百姓的存在太渺小! 为什么大人们有千谎百计却不准我骗人? 刚毕业时还没青春够，青春几年发现成了剩女； 早晚赶高峰车，挤得甚至??小偷都伸不出手…… 暴雨连绵四处淹水，比房比车就够了，出门还要比谁有船?”;事件主题：“抱怨合唱团，唱走桂林负能量” 活动目的：形式新颖幽默有创意，在桂林当地引发“拨乱返正”热潮，唱走负能量的同时，激发一股正能量的勇敢劲。;活动执行 Step1 全桂林征集生活中方方面面的抱怨，请艺术家编成音乐； Setp2 成立”抱怨合唱团“演出队，前期彩排后，在街头、公园等任何地方演出，发声唱走负能量； Step3 编成“病毒视频”在网上传播，邀请群众一起加入“抱怨合唱团”，用黑色幽默对不尽如意的生活来一场“拨乱返正”运动。;传播渠道： 1.微信、微博大号媒体进行提前预告，后期传播等； 2.当地主流媒体进行宣传报道，如：桂林电视台、广播台、桂林晚报； 3.网络转发报道;第二阶段 人群对话;大众线;现实硬生生 将你我的前半生 作成催眠曲 接下来，是不是该来点摇滚 鼓起勇气 敢想敢做 伟大的生活，从来始于伟大的想法。 其实，每个人都可以成为生活的创想家。 彰泰·滟澜山，90万方 勇敢人生的创想城， 只要你敢想，就有无限可能。 ? 85-90㎡创想两房 115-120㎡舒适三房 全城预约中 ;有想法的人 绝不希望爱人的包包 取代我们 丈量这个世界的梦想 鼓起勇气 敢想敢做 伟大的生活，从来始于伟大的想法。 其实，每个人都可以成为生活的创想家。 彰泰·滟澜山，90万方 勇敢人生的创想城， 只要你敢想，就有无限可能。 ? 85-90㎡创想两房 115-120㎡舒适三房 全城预约中 ;坐井观天的人生 永远不明白 小鸟虽小，玩的却是整个天空 鼓起勇气 敢想敢做 伟大的生活，从来始于伟大的想法。 其实，每个人都可以成为生活的创想家。 彰泰·滟澜山，90万方 勇敢人生的创想城， 只要你敢想，就有无限可能。 ? 85-90㎡创想两房 115-120㎡舒适三房 全城预约中 ;活动事件线;大声展 大声说 大声爱 大声笑 勇敢系列活动事件;“人人都是创想人 桂林创想公共展”;“你敢说 我敢登”;;“大声爱 勇敢爱”;家庭运动会;智勇大通关;乐高小勇士;“太阳马戏团 创意马戏节”;物料线;创意：一本全面而生动介绍项目各大创想生活的楼书;创意：一本帮助你激发更多勇敢去做的实用书——想表白就表白的情书、想走就走的火车票、想创业就创业的创业培训，想睡觉就睡觉的酒店套房…;参考案例：巴西Tramontina的《烧烤圣经》;第三阶段 开盘杀客;一个激发成交的营销手段;“2014勇敢年 勇敢创想季”;第一阶段