《Flash动画设计与制作》教学课件—04公益广告动画的设计与制作.pptxVIP

实训项目四　公益广告动画的设计与制作;项目分析　　本项目是以2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛的公益类广告选题为案例，重点讲解公益类广告动画的设计、制作方法及流程。本项目所涉及的具体创意表现手法为线条效果，依据广告创意文案的设定给片中角色设计并制作逐帧动画。另外，本项目除了其广告项目的本质外，更是对Flash逐帧动画设计方法与制作技术的详细讲解。;　　在具体设计上，本项目先依据广告大赛选题设定广告文案及影片视觉风格，之后按照Flash动画设???与制作流程进行角色与镜头效果的设计与制作，其最核心的步骤是每个镜头中角色的动画设计与制作，最后设定背景音乐与字幕效果，完成所有设计与制作后进行发布设置输出成品。图4-1所示为公益广告动画《家·责任与担当》视觉效果。;;知识目标　　1. 公益广告动画的文案创意方法。　　2. 公益广告动画的视觉风格设定方法。　　3. 公益广告动画的文字分镜脚本的写作方法。　　4. 公益广告动画的画面分镜设计与表现手法。　　5. ?Flash逐帧动画设计与制作方法。　　6. 给Flash动画添加背景音乐的方法。;能力目标　　1. 能够独立进行公益广告文案的创意写作。　　2. 能够独立进行公益广告动画视觉效果及美术设定。　　3. 能够独立进行公益广告动画的镜头动画制作。　　4. 能够熟练掌握在Flash中给动画添加背景音乐的方法。;任务一　公益广告文案创意设计;一、广告文案的创意写作方法　　资深营销策划人叶茂中说过,“对于每一位广告人来说，创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地管理、创意地沟通，甚至创意地活着，必须这样”。　　所谓创意是指提出创造性的想法或构思，即创造性的思维活动，然而在具体的广告文案中，设计者并非可以绝对自由地进行创意，必定受到广告主题的限定。;二、动画文字分镜的写作方法与规范　　一般的动画分镜头设计是动画导演运用动画的表现手段把文学剧本描写的形象创造性地表达出来，即对动画剧本的镜头化和视觉化的文字描述。公益广告动画文字分镜的写作就是依照广告文案的具体内容，将其进行镜头连贯性的文字表述，每个镜头的文字描述内容包括镜头号、镜头长度、景别、表现方式、画面内容、声音效果的起止位置等。 ;技能训练　广告文案创意与动画文字分镜写作　　　(1) 首先对公益广告的选题进行分析，第十一届大广赛公益命题为“责任与担当”。立足该选题先对选题的具体载体进行确定，即“家”，然后借助动画思维，将家的形体结构特点与人的形体进行结合，家庭成员即家的构成的概念。;　　(2) 顺接(1)中的分析，在动画表现时长15秒的限定下进行公益广告具体文案的构思。即将一个普通家庭在时间演变过程中每个年龄段的人对家的贡献作为主框架，进行具体文案内容的写作。之后确定为以成人、老人、孩子为三个分主体，每个分主体代表一个人在每个阶段对家的责任与担当。最终确定的广告文案如下：　　01：我们在，就是家的梁。(成人视角)　　02：我们不敢变老，要呵护家的希望。(老人视角)　　03：我，努力成长，让家温暖如常。(孩子成长视角)　　04：家，存在于每个成员的责任与担当。(整体视角);　　(3) 按照(2)中所确定的四句文案进行进行公益广告文字分镜脚本的改写。　　镜头01：(平视，全景)画面伊始，夫妻(成人)两人相互拥抱搭成家的房屋结构，房屋内两位老人坐在沙发呵护着中间的孩子。成人逐渐脱离房屋结构渐渐变小，并左右跨出画面，寓意外出工作奔忙。　　镜头02：(平视，全景)坐在沙发上的两位老人离开沙发，渐渐变大，相互维持组合成家的房屋结构。;　　镜头03：(平视，全景)两位老人逐渐变小退坐在沙发并渐变成墙上的两张照片，同时，两位成人左右入画，身体逐渐变大相拥搭成房屋的样子，沙发上的孩子同步渐渐长大。　　镜头04：(平视，全景)两位成人逐渐变小，渐变到沙发两旁拄着拐杖，中间的孩子努力长大，独自渐变成一所房子结构，守护着两位老人。　　镜头05：(平视，全景)镜头四的温馨画面渐变成“家”这个汉字的篆体形象，画面定格。;任务二　公益广告动画风格及画面分镜设计;一、公益广告动画风格与表现手法　　综观常见的公益广告作品，其风格类型多样，或影像实拍，或动画虚拟制作呈现。或真人与动画两者相结合。具体的风格与表现手法则由设计者根据文案设定、播放渠道、受众群体等方面的因素选择最佳的视觉效果来进行制作。在本项目中，本身的创意思维即一种动画思维，大胆地选择人物角色的形体与象征性房屋结构的形变，在具体的视觉风格呈现上选择了更直观的单线效果，一是方便逐帧动画的制作，二是以简洁明了的动画效果鲜明地阐述了公益广告的主题。 ;二