《新媒体营销》课后习题及答案06.docxVIP

工程6思考与练习答案一、名词解释 LAPPAPP营销 【答案】LAPP APP,是英文Appl ication program（应用程序）的简称，一般用来指智能手机的第三方应用程 序。它已经成为当下移动营销的关键入口。 APP营销APP营销指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序application的意思。APP营销是 通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 二、简答. APP营销考前须知有哪些？ .APP营销的主要问题和开展障碍是什么？ APP营销策略包括哪几个方面？ 简述广告植入模式。 什么是购物网站移植模式？ 【答案】LAPP营销考前须知有哪些？ 图形标志要全面优化；市场定位要清晰明确；内容要创意实用；适度投放广告；APP与产 品服务相别离；必须注重APP的推广工作；设定好活动门槛和回报。 . APP营销的主要问题和开展障碍是什么品牌APP的平均生存周期不长；高质量的APP比拟少；企业APP支付功能不够完善；APP 营销的可持续性难题。 .APP营销策略包括哪几个方面？ 有用是前提；互动是核心；创意是关键；整合是助力。 .简述广告植入模式。 植入广告是App营销当中最常见的模式,广告主通过在功能类、游戏类App中植入动态广告 链接的方式打广告，用户点开链接就是相关产品的介绍、销售页面。这种模式操作简单，投 放在热门Ap上能够让最多的人直观地接触到企业的产品。但由于这种植入相对生硬,其购 买转化率并不高。想一想,我们经常会在玩手机游戏点暂停的时候看到各种广告跳出来,有 时候不小心点错了也会觉得不胜其扰。 .什么是购物网站移植模式？ 这种模式基于互联网上的购物网站,是购物网站的手机App化,用户可以随时随地通过该Ap 浏览网站,获取商品信息、，同时进行购买、支付。这种模式相对于以往通过手机浏览器登陆 相关购物网站再进行同样操作来说,更加快速便捷，内容也更丰富,更有针对性,缺点是适用 的行业比拟单一,不具有广泛的应用性。