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我国企业的品牌营销策略分析 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：我国企业的品牌营销策略分析 1 1品牌营销概述 1 2品牌营销策略分析 3 一类产品多种品牌的策略 3 3企业开展品牌营销的对策建议 4 文2：浅谈我国电缆企业的品牌营销策略 5 一、品牌营销的相关概念 6 二、我国电缆企业市场环境分析 6 三、我国电缆企业品牌营销策略 7 四、总结 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 我国企业的品牌营销策略分析 文1：我国企业的品牌营销策略分析 1品牌营销概述 品牌和品牌营销的概念 目前对品牌的定义能被广为接受的、最权威的应该是1960年美国市场营销协会对品牌的定义，该协会指出：“品牌应该包括名称、术语、标志、符号或设计等等，或者是它们之间的任意组合形式，通过品牌可以识别不同的产品或服务，从而将自身的产品或服务与别的竞争者的产品或服务区别开来”，简言之，品牌就是一种名称或标志，它代表着某一类产品或服务，向消费者传递不同的价格、声誉甚至是文化观念等信息。 随着人们对于品牌的认知越来越深入，品牌效应对人们的购买行为产生的影响越来越大，这样也促使越来越多的企业开始注重于进行一系列与品牌相关的商业策划和营销活动，这样逐渐的形成了一种新的营销理论和营销行为，我们称之为品牌营销活动，一般认为，品牌营销是指企业为了塑造特定的企业或品牌形象、创造品牌价值、提高品牌的市场竞争力等目的而采取的一系列影响、培养和满足特定消费需求的市场营销活动。品牌营销是以产品营销为目的、以品牌魅力为手段，二者紧密结合的营销方式，通过营销活动在销售产品的同时建立品牌、积累品牌资产，既可以提高产品的营销效益又可以达到积累品牌资产的目的。企业还可以通过其品牌形象来满足消费者的识别需求和情感需求，彰显该产品的功能价值、愉悦价值和象征价值，以达到开拓和巩固市场的目的。 品牌营销的意义或作用分析 （1）品牌营销有助于提高企业或服务的形象知名度，提高企业竞争力。市场竞争经过一定的阶段以后就会进入到品牌竞争阶段，企业都会通过各种渠道来进行品牌营销和宣传，不断提高产品的知名度和美誉度，通过产品让顾客对企业的品牌获得认同感，从而增强顾客对企业品牌的忠诚度，进而逐步提高市场占有率，获得更多的销售利润。此外，良好的品牌影响力也可以将企业自身的产品跟同类产品进行有效的区分，规避同行业的部分竞争对手，降低行业竞争的压力，这些都有助于增强企业的核心竞争力。 （2）品牌营销有助于提高产品的质量和品质。企业的品牌包含着很多内容，包括生产的工艺技术水平、产品的质量水平、以及产品中所蕴含的文化品质等等，一个企业要想树立一个广受欢迎的品牌，需要长期的努力和不断的品牌积累，从原材料的选用、生产工艺技术到产品的设计、包装、运输和服务等多方面去努力不断提高产品的质量和品质。企业品牌不仅代表着企业产品的质量水平，同时也是企业文化的一种有力体现。 （3）品牌营销有利于企业不断扩大规模，实现可持续发展。一方面通过进行品牌营销使企业产品发挥良好的品牌效应，可以促进一个企业相关品牌产品实现大批量的生产和销售，从而实现规模化生产经营，不断壮大企业的规模和实力；另一方面，顾客们对产品品牌的认同也代表着他们对品牌产品的质量和品质的认同，可以促进产品需求的增加以及产品价格的上涨，这些因素都会促进企业未来发展能够进入良性循环，从而实现可持续发展。 2品牌营销策略分析 市场经济过程中，企业的竞争越来越激烈，同时也使得产品的质量水平有了质的提高，企业间的竞争逐渐的转化为品牌间的竞争，企业采取的品牌营销策略往往有以下几种形式： 一种品牌多种产品的策略 目前采用最多的就是一种品牌搭配多种产品的营销策略，一个企业集中所有的宣传途径和资源集中培育一个品牌，在该品牌获得一定的知名度和美誉度之后，逐渐的扩展和增加品牌下的产品类目，不断的利用品牌优势增加市场销售份额。这种策略下的品牌具有非常强的影响力，但是也有非常致命的缺陷，那就是品牌和企业是一一对应的关系，一旦品牌下的某一种产品出现问题，就会直接殃及企业本身，进而使得企业的所有产品的名誉和销售都受到影响，企业就需要花费更大的力量、更多的成本来应对品牌危机。 一类产品多种品牌的策略 为了给客户更多的选择，从而有效的扩大销售量，很多企业在进行品牌营销过程中选择了给同一类产品设置多个品牌的策略，根据顾客不同的需求和特点，分别对不同规格的同类产品设置不同的品牌，让一个品牌代表一种类型，让顾客可以根据自己的喜好去选择多种类型的同类产品，最终实现同时占领几个不同的细分市场的目的。该策略实施一个比较成功的案例就是宝洁公司对洗发剂设置的“海飞