中外广告史之台湾广告概述.pptxVIP

第一节 台湾的历史及广告概况;二、台湾广告史 在日本统治台湾期间，虽然日本自己的广告也有较大的开展，但作为殖民地的台湾广告业开展却较缓慢。只有日本人自己创办的几家日文报纸，虽然1923年台湾同胞经过努力创办了属于自己的中文报纸?台湾民报?，但被迫于1932年改为中文、日文合办报纸。台湾广告的开展是在光复以后，大致可分为以下几个时期： 〔一〕萌芽期〔20世纪60年代〕 1、 20世纪50年代台湾赶从日本的铁蹄下解放出来，物质十分贫乏，经济也非常落后，广告也是假设有??设无。 2、1959年是台湾地区广告开端年，第一家具有现代性质的广告公司在台湾成立。 3、60年代台湾广告公司的规模还比较小，多在10人一下，广告公司内部的业务部门也比较少。 4、1966年亚洲第五届广告会议在台北召开，这次会议使台湾在广告技术、经济制度学习和借鉴国际新知识方面都有巨大的进步。; 5、1960年5月～1962年3月，台湾的电视处于试播阶段。1960年5月，台北“中国播送公司〞开始电视节目转播，这标志着台湾电视事业的起步。1962年2月14日台湾“教育电视试验电台〞在台北试播，直到1963年12月1日才正式开播。这些电视台都播广告。 〔二〕成长期〔20世纪70年代〕 20是70年代台湾地区的物价稳定，经济开展较快，所以许多企业对广告的需求量增加较大，广告的投放量每年都以十位数增长，广告市场也繁荣起来，主要有以下几个方面的表现： 1、广告公司的成长壮大 〔1〕广告公司的经营规模在逐步扩大，员工在100人的广告公司并不少，公司内局部工较细。因其良性竞争，所以广告公司的收入较为稳定。 〔2〕由于台湾在这个时期教育普及率较高，为广告业的开展准备了充裕的人才市场，从而使广告在这一时期不管从质还是量上都表现非凡。;〔3〕广告公司和广告代理业都朝着正规化开展。 〔4〕广告经营外乡化特色非常浓。这一时期对国外广告只限于技术和业务合作。 2、引进国外先进的经营管理模式 〔1〕经济的高速开展是商品越来越多，竞争越来越剧烈，所以广告主对广告的专业化要求越来越高，使得广告公司不得不提高自身的业务素质，从而寻求与国外广告公司的技术合作，吸收其技术及管理模式。 〔2〕日本的“电通〞、“博报堂〞与“联广〞、“国华〞、“台广〞的技术交流与合作。美国的“奥美〞、“智威汤逊〞、“麦肯〞也与“联广〞等都有技术及管理交流。 〔3〕美日先进的技术和经验为80年代台湾广告公司成功走向国际化奠定了根底。 3、广告公司效劳功能扩大 广泛而频繁的广告业务使广告公司在提高业务素质的同时也注重扩大公司的效劳功能，建立综合性效劳公司，开拓了市场调查、行销筹划建议、收视率研究等业务。; 〔三〕融合期〔20世纪80年代〕 由于台湾经济的高度开展，及外汇储藏的巨大〔世界第二〕，所以国外的许多广告大公司纷纷进入台湾，所以便形成“土洋〞纷争与结合的融合过程。 1、1984年，“太洋广告〞与日本的“第一企划〞合资，建立“太一〞广告。 2、1985年，台湾“恒中广告〞成为台湾“李奥贝纳〞广告公司，直属美国李奥贝纳总公司，此是台湾第一家纯外资广告公司。 3、1985年7月，美国的奥美公司在台湾建立的奥美公司，成为台湾第一家外资注册公司。本年度该公司的营业额高达4.3亿元新台币。 4、截止1989年，世界排名前15位的广告公司，在台湾建立广告公司的就有：奥美、智威汤逊、达比斯、李奥贝纳、灵狮等多家。他们进入台湾地区的形式有：〔1〕合资〔先以外乡大公司为主，跨国公司在运营过程中逐渐增强自己的资金，最终取代外乡公司而成为主要股东〕；〔2〕独资；〔3〕技术合作〔只在技术上进行合作〕。; 5、外国广告公司的进入，给外乡的广告公司带来了很大的冲击和压力，同时也提高了外乡广告的效劳水平，其主要表现在： 〔1〕重视人才的培养。〔国外广告公司十分重视对广告人才的培养和训练，更注重中对人才的人性化管理，从而提高了广告人的社会地位〕 〔2〕新观念的介绍。〔改变对广告只从销售效果测广告宣传效果的传统认识，从多个方面考虑广告效果的表现。〕 〔3〕广告表现多样化。〔跨国公司把各个子公司的成功的广告创意聚集起来对员工进行训练，所以激发了员工的创作智慧。〕 〔4〕计算机在广告活动中的使用。〔90年代台湾地区的广告公司已全面使用计算机。〕 〔5〕严谨的本钱观念和计费标准。〔主要是收费范围的扩大和计费标准的精确〕;〔四〕成熟期〔20世纪90年代〕 台湾的广告在20世纪末期从盲目崇拜中清醒过来，开始冷静思索，重新定位，以寻求更新的开展方式，所以广告业在这一时期进入成熟期。其主要表现在： 1、整合营销传播观念的兴起