丰田皇冠汽车诊所及市场价位预期研究.pptx

内容目录;研究目的;研究目的;研究目的;研究目的;研究方法;;研究方法;研究方法;展车模型;宝马 530i;皇冠;主要名词解释;高档车用户： 〔首要满足品牌条件〕 现有车品牌：奔驰、宝马、奥迪及其他品牌 现有车购置价格：35万及以上 中档车用户： 现有车品牌：别克及其他品牌 现有车购置价格：35万以下 对丰田车有较大购置意向被访者： 丰田皇冠参观后购置意向为“非常有可能买〞或“有可能买〞或“可能买也可那不买〞 〔QC9＝5或4或3〕〔在不知道品牌、产地及价格情况下〕且 具体价格段购置意向测试中，在35万以上某价格段购置意向为“非常有可能买〞或“有可能买〞 (QF5=5或4；或QF6=5或4；或QF7=5或4；或QF8=5或4；或QF9=5或4；或QF10=5或4；或QF11=5或4〕〔在指明此车为丰田皇冠国产车的条件下〕 本报告中的百分比： 代表选择答案中“5〞和“4〞的被访者的百分比之合。;主要结论摘要;对四款车型 的喜欢程度;对四款车型的喜欢程度 在无品牌条件下，对四部展车的整体评价中，丰田皇冠车型得到的评价总体来说位列四车的第二位，仅次于宝马530i车型。外关与内部相比较，车内部整体设计较外观来说更是皇冠车型极具竞争力的特点所在。;;四款车型特点分析 在无品牌条件下，对四款车型的相对特点分析中，皇冠车型及奔驰E320车型均在“给人平安感、豪华的商务车〞维度上得分较高，而宝马车那么在“年轻现代富有动感〞维度上表现突出。奥迪A6车型在这两个维度上表现均不突出。 在无品牌条件下，对四款车型的自有特点分析结果与相对特点分析结果根本吻合，丰田皇冠车型仍然被认为是“典雅的〞、“稳重的〞及“先进的〞。;品牌形象分析 在品牌形象分析，丰田品牌具有的特点为“适合家庭使用〞及“实用〞；宝马品牌为“有个性〞、“品牌感觉有活力〞及“款式新颖〞；奔驰品牌为“彰显身份地位〞、“品牌成熟〞 及“让人有平安感〞；奥迪品牌为“在中国市场非常畅销〞。〔需要特别指出的是，此处被访者对品牌形象的评价是独立的，并不基于与当天的展车相关的信息〕。;丰田皇冠品牌形象研究 在对丰田皇冠品牌的研究中发现，被访者对丰田皇冠品??的评价较高，认为其“品牌成熟〞，“产品品质非常好〞。在产品用途方面，皇冠品牌产品被认为更适合商用，而在性别特征方面被认为更具有男性气度。在产品用途及性别特征方面，皇冠与丰田品牌都存在一定差异。;丰田皇冠车市场定价研究 ;主要结论摘要;主要结论摘要;主要结论摘要;汽车诊所综合分析;四部展车外观整体评价;四部展车外观整体评价;外观评价;丰田皇冠车外观评价——高档车用户/中档车用户;四部展车内外部具体评价;四部展车外部评价;车身宽度评价;车身高度评价;车身长度评价;整体车身尺寸评价;四部展车内部评价;驾驶席评价;后排座位评价;助手席评价;内部整体评价;四部展车喜欢程度评价;四款展车整体喜欢程度;四款展车整体喜欢程度排序;四部展车购置意向;四款展车购置意向;QE5. 如果这四款车均为国际知名品牌，那么在这四款车中，考虑到购置倾向，您最有可能购置的是哪款? ;四款展车购置原因;四款展车购置用途;四部展车不同特点比照分析;四款展车特点二维定位分析;QE1. 您已经仔细看过了场内的四款展车，请分别评价这四款展车中哪款与以下各条形象描述最相符? ;QE1a. 如果请您用三个形容词来分别形容四款展车带给您的感觉，您会分别选择上表中的哪些形容词? ;丰???皇冠车型价格测试;所有被访者信息分析;PSM测试 --- 无品牌;给定品牌条件下的价格浮动--- 在不同品牌条件下;各价格段购置意向及原因 －－－ 丰田皇冠品牌;高档车用户信息分析;PSM测试 --- 无品牌;价格浮动 ---在不同品牌条件下;各价格段购置意向及原因---- 丰田皇冠品牌;购置意向较大者信息分析;PSM测试 ---无品牌;价格浮动 ---在不同品牌条件下;各价格段购置意向及原因－－－ 丰田皇冠品牌;品牌形象分析及商标偏好;多品牌形象分析;品牌形象分析---比较分析;;;品牌性别特征---比较分析;QG2a. 如果请您各用三个形容词来形容您对以上各品牌的印象，您会分别选用上表中的哪些形容词？请用形容词前的标号表示。 ;丰田皇冠品牌形象分析;QG3. 您对国产丰田皇冠车(外形内饰及性能指标以展车＃X为参考)抱有怎样的印象？下面有一些描述，请您用5分制表示每一条描述的符合程度。 ;品牌;品牌性别特征及产品适合用途;商标偏好;QG1. 请问，根据您个人的偏好，您认为展车#X上搭配哪个商标更为适宜?;;购置决策因素;购置决策因素;QG4. 当您在购车决策过程中，您对以下因素的看重程度分别如何? ;丰田皇冠车潜在购置者信息分析;四部展车外观整体评价;四部展车外观整体评价;;展车整体尺寸