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第五节、鸦片战争到建国前的广告;〔2〕由于中国人的购置热情和外国商人的期望相去甚远，外国商人便强迫清???府派钦差及地方官员进行行政干预，并把清政府的文书和告示印在其年历广告的后面来推销商品。;2、中国近代民族工商业的开展;〔二〕鸦片战争前后的广告概况;〔2〕近代报刊及报刊广告的兴起;辟“布告篇〞专栏专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告 ;③由传教士创办、面向社会公开发行的不同于封建性邸报的近代化报刊，在鸦片战争前约有六七种。鸦片战争后，外国人获得了在中国任意办报的权力，从19世纪40年代到90年代，外国人先后在中国开办了170多种中、外文报刊，约占同期报刊总数的95%，几乎垄断了中国的报业。 ;其二，将铅字、印刷机等近代印刷设备和印刷技术传入了中国，为中国人自办中文近代报刊提供了物质条件。;2、这一时期广告的特点：;〔二〕戊戌维新前后的广告;〔2〕这些中国人自办的报纸多刊登广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大。;2、广告代理商萌芽;3、官方报刊开始刊登广告;;〔三〕辛亥革命前后的广告;2、广告受到重视，广告效果开始被关注;1911年，世界广告学会在美国成立，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会〞，它是我国广告历史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。;二、五四运动至20世纪30年代的广告;1、报刊广告持续开展;;设立了?申报?广告推广科 ;史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于广告部的改进，设立了?申报?广告推广科。在大家的努力下，广告业务迅速开展。;;;;1931年10月5日，华成烟公司的“美丽牌香烟〞广告将东北三省地图及铁路干线大幅画面刊登在?申报?头版，意在提醒注意东北形势，并提出“国人爱国，请用国货〞的广告语。;②?新闻报?，上海地区另一大报纸 ;;“根据汪氏父子的经验，该报广告与新闻必须经常保持六与四的比照，即广告占六成，新闻占四成；……该报每日所出张数的多少，不取决于新闻，而取决于广告。准备科的任务就在于每晚齐稿时统计当天收入广告有多少，以决定次日所出的张数，所以，准备科事实上就是‘广告的编辑部’，而其重要性那么在新闻编辑部之上。〞另外，准备科有时还可以“商请编辑部抽去某些可登可不登的新闻，腾出版面来多登广告〞。开展到后来，?新闻报?广告篇幅更多。?新闻报?平时出版4、5张，星期日往往发行8张，每逢节日甚至出10张，最多时出过16大张，而所登广告几占全部篇幅的2/3，且报上不少显著版面被财力雄厚的外商包定。 ;2、革命报刊也进行广告宣传。;3、广告媒介的多样化;〔1〕播送广告;?申报?1934年9月21日第四版载?中国电声广告社启事?云：“本社承办中央播送无线电台管理处各电台播音广告，效力宏大，取费低廉。作提倡国货之喉舌，现已筹备就绪，定于九月二十三日起开业，十月一日开始播放。如各种正当企业及出品，欲广宣传者，凡蒙委托，无任欢送。地址：南京中山东路三十三号。〞 ;〔2〕路牌广告;到1921年，上海原又新广告社的一位工人王万荣，创办了“荣昌祥广告社〞，专门为商家及别人的广告公司代漆路牌广告。;〔3〕橱窗广告 ;这四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。同时，还把自己的一局部橱窗供厂商陈列商品，收取租金。30年代后，一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗，使商品透过明净的大玻璃、在明亮灯光的照射和反衬下琳琅满目。;〔4〕霓虹灯广告 ;〔5〕月份牌广告 ;“月份牌〞大量出现是在20世纪初及二三十年代。20世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化装品店、五金商店及电筒、电池厂等等，为了在中国翻开庞大的市场，推销产品，就利用国人喜爱的传统年画形式，附上商品的广告。年画用传统国画技法画成，再用彩色石印技术印制，这就成了月份牌画。商家往往在年终岁尾的时候随商品赠送客户，这就是中国最早出现的商品海报。 ;;月份牌画的题材主要以美女为主 ;;;;最早绘制月份牌的画家是周慕桥，与周慕桥同时期的还有赵藕生、李少章等人，他们都是最早为商业效劳的画家。他们都用国画的技法作画、用传统的题材入画。一直到郑曼陀的擦笔水彩画创造后，画家们才放弃传统的方法，争相改用擦笔画法。从此为月份牌带来了革命性的改变。;周慕桥 ;赵藕生 ;郑曼陀 ;〔6〕广告连环画广告 ;〔8〕其他广告形式 ;5、广告公司、行业和组织的开展 ;〔2〕广告社、广告公司应运而生;〔3〕30年代是上海广告业的全盛时期，广告运作日趋专业