DKS在中国市场本土化策略的研究毕业论文.docxVIP

. PAGE25 / NUMPAGES \* ARABIC25 题目:DKS在中国市场的本土化策略研究 部门:经济管理部 DKS在中国市场的本土化策略研究 摘要:近年来，随着经济全球化的快速发展，世界知名餐饮企业在制造、人力资源、营销管理、资本运营、技术研发等方面大力推行本土化战略。，以充分利用当地资源，加快市场进入，降低跨国企业的经营风险，最终提高其国际竞争力和当地的可持续发展能力，实现海外投资效益的最大化。因此，可以说，本土化经营已经成为餐饮企业实现在中国市场乃至全球发展的必要策略之一，也成为国外餐饮企业开拓和占领国际市场的战略思路。 选择DKS公司作为本文的研究样本有几个原因:第一，DKS是快餐业三巨头之一，从市场影响力来说占据了大部分二三线城市；第二，DKS在中国这么多年成功的经营业绩证明，其本土化营销手段绝对可以说是同行业中最高的。本文可以就这一点进行深入研究。DKS是世界著名的炸鸡连锁企业。目前，DKS已经成为中国市场发展最快的快餐企业。DKS之所以如此成功，主要取决于其在中国的营销策略——本土化战略。 关键词:本地化；DKS；中国市场 DKS连锁快餐店DKS炸鸡起源于美国南部的得克萨斯州，1994年出现在中国。1996年，丁鑫集团收购DKS并投资5000万美元完善其经营体系和管理制度，重新建立CIS系统，使之成为继康师傅