汽车之家2016年度品牌传播方案.pptxVIP

汽车之家 品牌沟通方案 2016 Agenda 整体品牌梳理 汽车电商的新时代 年轻姑娘们的车生活 汽车之家的媒介策略思考 打造有性格的品牌沟通阵地 服务团队 Part4. 汽车之家的媒介策略思考 打破常规的汽车之家媒介策略 不仅仅是曝光和点击，让媒介发挥更大的作用和价值 新晋的土豪们烧钱正火 合适的媒体正在拒绝我们 平常自主平台孕育客户 Campaign引导流量 现状是什么 26 mil 易车网 42 mil 瓜子二手车 他们把我们当对手 18 mil 优信二手车 Daily Campaign 数据来源：艾瑞 对于那些车 和哪些（二手）卖车的 汽车之家不单是一个品牌 还是一个有着丰富内容、用户和 创造持续内容能力的媒体 更是一个“车品牌”的汇聚地 我们有什么 2016媒介我们做什么 2016媒介我们做什么 汽车之家媒体矩阵 Campaign精准加持 77亿 合纵—建立汽车品牌联盟，将海量的汽车品牌广告和汽车之家产生关联 联合活动 品牌专区 资源交换 数据来源：梅花网2015年汽车行业统计 合纵品牌共同打造冲击力形式 数据来源：梅花网2015年汽车行业统计 自主品牌日 每家小投入，合力成大钱，大家同受益 借用汽车之家自身最强资源——内容直接与非竞争高价值媒体平台合作，形成内容联盟 数据来源：Tracking Data 2015.12 用户覆盖量 No.2 11.56% 用户覆盖量 No.3 7.54% 延伸：联手女性喜爱的媒体圈，建立长期和短期的沟通平台 汽车之家 女性用户 媒体矩阵 长期 长期 内容型 工具型 2016媒介我们做什么 娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户 一个属于汽车属于汽车之家的大娱乐IP？ 娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户 一个属于汽车属于汽车之家的大娱乐IP 无限接近 何不 更进一步 潜在基础具备放大可能 视频媒体共建 汽车厂商投入 2016媒介我们做什么 有效利用汽车之家“潜”用户的行为和需求根据需求Push信息，按需Call Back回用户 用户A 看大众 关注迈腾 浏览迈腾的价格情况 用户B 看MINI 关注Smart 浏览小型车的价格情况 不变的基本元素排布 Logo，产品，价格活动主题… 变的元素 卖点，价格数字，呈现形式… 广告版本1 广告版本2 同一广告位 海量的用户和海量的需求组合 给我看我想要的信息 Part5.打造有性格的品牌沟通阵地 梳理 汽车之家微信官方账号的定位及作用 整体微信官方账号搭建及内容策略 ｛交互服务神｝ ｛大神导购｝ ｛大神评测｝ ｛聚合服务｝ 03 ｛招商银行｝ ｛大神精选｝ Part6.服务团队 A Unique Teamof Digital Marketers 140 Marketers who have managed some of the world’s biggest brands in China Digital media operators who have built and led some of China’s largest digital media operations Digital technical specialists who have built some of China’s most complex digital platforms: SNS, social games, mobile games, etc. Digital creative talent innovators who have driven China’s digital engagement from the very beginning Chris TungPresidentPreviouslyMarketing VP PepsiCo Yi-Chung TayCEOPreviouslyMarketing VP PepsiCo Kevin ZhuManaging DirectorPreviouslyAccount DirectorTencent Gao Da YongCTOPreviouslyFounder of FlashE Li Jun QiangNational Technical Director Previously Senior Technical ManagerRenRen Tony YangSVP StrategyPreviouslyMarketing DirectorPepsiCo Clark SunVP Media PreviouslyAccount Director Allyes Freddie YuanCCOPrevious