哈尔滨万达城项目体验式营销系列活动方案.pptxVIP

会计学; 哈尔滨万达文化旅游城项目建设用地总面积约1.7平方公里，坐落在“北跃”重地、松花江北岸的哈尔滨科技创新城。项目整体建设内容包括酒店群、大型会议中心、室内及室外主题公园、大型冰雪主题乐园、商业中心、住宅等，是万达集团凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，整合产业精华，创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项目创意的唯一性、设计团队的权威性和知识产权的独有性三大特点。项目建成后预计将安置数万人就业，每年接待游客量可达2千万人，将对哈市旅游产业发展起到快速拉动作用，并将催生多种现代服务业的产生、积聚和发展，极大提升哈市的城市功能和品位。 ; 首先我们将万达城项目归于文化消费类产品，具有不同于以往商业项目的市场特点，需要突出服务与互动相结合的体验式营销。其次，作为文化产品具有一个接触、逐步认识和形成偏好的过程，因此需要我们的营销工作要更具长远的计划性，逐渐引导消费群体成为我们的最终客户，并形成口碑，为今后的文化项目的运营打好市场基础。第三，考虑到项目落成的时间较久远，因此营销的手段要适时更换、营销的内容也要时常更新。 ;目录; （一）通过现场接待环节体验未来服务的特色。学习CLUB MED的成功经验，将“我们不是卖房间，而是销售一种体验，销售一段快乐时光”作为我们销售服务的核心理念。接待人员同时也是创作快乐时光的演员，留给前来访谈的客户一段快乐的记忆。 （二）通过阶段性的活动，使对该项目感兴趣的人群持续关注此项目的进展，并通过活动积分等持续奖励发展策略，保持对兴趣消费者的粘度。比如：“初登舞台”月度、季度和年度活动。 （三）通过重要年节的大型活动，增加项目的曝光率和市场的关注度，同时形成固有品牌，为未来的项目运营打下基础。比如：五月花车游行、夏季小丑嘉年华晚会、中秋国际民族舞蹈节、圣诞狂欢节、新年音乐会、春节烟花节等。 ;体验式营销活动的几个特点;抓住当下社会热点 就是抓住营销机会;;活动主题：开心周末 活动时间：2013年6月1日—2014年2月15日??每个周末 活动地点：哈尔滨万大城项目销售展示中心 活动对象：哈尔滨市及区内外游客 表演邀请：叶里扎洛夫·谢尔盖带领俄罗斯马戏世界—小 丑嘉年华的10余位国际当红幽默艺人 节目内容：滑稽杂技、幽默喜剧、滑稽小丑、幽默互动、幽默演奏、幽默运动会 、滑稽哑剧、幽默魔术等;目录; 本次活动所有项目精选自俄罗斯国际魔术杂技幽默大世界，本中心是由著名的马戏表演艺术家叶里扎洛夫·谢尔盖创办，全团演员均毕业于莫斯科马戏学校，并由100多台马戏、魔术、杂技、滑稽、幽默小丑等节目组成 。 ;零距离感受纯正西方传统小丑逗乐文化; 俄罗斯“魔术杂技幽默大世界” 的参演人员都是常年活跃在俄罗斯及世界喜剧舞台上具有较高知名度的幽默艺人。其中很多演员在顶级的国际赛事，如蒙特卡洛国际杂技节、莫斯科杂技节上获大奖。 这些当今欧美演艺界炙手可热的滑稽艺人，参演的节目是当今世界最新的幽默艺术形式，代表着当今欧美最流行、最前沿的幽默艺术。; 俄罗斯马戏世界——小丑嘉年华表演团队的参演艺人表演形式多种多样，既有哑剧形体幽默，也有马戏小丑搞笑；既有传统幽默技巧的施展，也有现代高科技手段的运用。整台节目俄罗斯艺术家们为您展示千奇百怪、独特创意的精彩表演，为观众带来一台热闹非凡过目不忘、叹为观止的幽默大戏！;1、开场：全体演员从广场上意想不到的地方亮相，给观众以惊喜。;现场表演;注：现场演出节目视现场环境会有调整，以便更具有欢乐气氛和融洽观众，具体顺序和内容以当天节目预告为准！ ;谢谢观赏！;恭祝贵司全体同仁：