大学奶茶市场的消费偏好调研报告spss.docx

大学奶茶市场的消费偏好 研究报告 目录 背景 研究项目简介 本研究的目的是 关于荣的调查 调查 研究对象……研究对象 研究样本 关于荣的调查 研究框架设计 方法................................................................................................................................................................................ 时间表 调查过程 (一)调查对象 ㈡二手数据收集 (3)定性研究(焦点小组访谈)5 (四)问卷设计和试验调查5 (5)制定抽样方案和正式调查................................................................................................................................................................... (6)样本有效性测试........................................................................................................................................................................ (七)数据处理 现状分析 基本描述分析 基于消费者行为选择的深度探索12页 附录:编码方案20 对策 改善……改善……改善 附录1:调查问卷截图 附录二:ppt截图 附录三:小组工作分工 研究背景 随着大学生消费需求的增加，我们学校周边的奶茶店越来越多，质量不一，产品不一，价格也不一。奶茶的市场是广阔的，但是随着门店的增多，每个奶茶店的市场和人气也不尽相同。研究消费者对奶茶店不同偏好的成因，成为奶茶店制定营销策略、打造品牌的关键因素。 在校学生是奶茶店的主要消费者。它的满意度直接决定了奶茶店的销量。现在的校园奶茶市场已经接近饱和，奶茶店的产品、价格区间、装修、特色产品都不一样。校园市场拥有庞大的消费群体，概括了广泛的消费人群。选择校园周边的奶茶店作为研究样本，便于进行更全面的因子研究，可以获得更真实的数据和信息。 研究项目介绍 随着社会的进步和经济的发展，校园经济发展迅速，学生消费市场不断扩大。同时，学生对饮料的消费不仅仅局限于解渴，更追求口感、健康甚至服务水平。所以总有大量的饮品店，设计新颖，各具特色。本文通过对XX大学学生在校园周边奶茶店消费情况的调查，分析了学生对奶茶的消费偏好，并对奶茶经营者提出了一些建议。 研究目的 对XX大学学生的奶茶消费率、奶茶消费偏好、奶茶消费偏好、区域奶茶消费市场进行了分析。本研究报告旨在分析奶茶店在竞争对手众多、竞争压力大的情况下的优势，并提出管理建议和方法，以提升奶茶店的品牌和忠诚度。在为奶茶店提出品牌推广的同时，也间接满足了接受服务和产品的消费者的需求。 调查能力 (1)调查区域:XX大学 (2)调查对象:XX大学校园内的学生。 (3)调查样本:校园周边各大奶茶店。 (4)研究能力: 了解区域学生饮料消费现状； 了解区域学生对校园周边奶茶店的偏好； 了解区域生选择校园周边奶茶店时考虑的主要因素，以及相关权重。研究了奶茶店消费者的消费行为，包括购买考虑、购买季节、奶茶店品牌认知度等。 根据调查分析的结果，预测影响奶茶店发展的主要制约因素和驱动因素，为奶茶店的营销发展提出更好的营销方法和指导。 研究框架设计 研究方法 在数据收集方面，本研究综合运用了实地访问和问卷调查的方法获取数据；在数据分析上，本研究综合运用了定量分析和定性分析相结合的方法。利用Excel、SPSS16.0等统计软件，对收集到的数据进行综合分析，并对相关问题进行探讨和分析。 1.问卷设计和数据收集。 (1)问卷设计 考虑到成本的经济性和问题研究的可行性，本组成员首先对校园附近的几家茶店进行了实地考察。他们根据实地访问的观察和小组成员的经验，通过头脑风暴的方式提出了问卷中应该设计的问题的大致内容和方向。然后，他们让部分同学进行针对性的访谈和深入交流，对之前提出的问题进行补充和完善。同时，考虑到小组成员的数据处理水平，最终决定将问卷设计为封闭式问卷。 在具体设计时，问卷会设定几个指标: 关于品牌:调查校园周边奶茶店的顾客忠诚度，得到奶茶店的品牌忠诚度分布。 ②学生购买奶茶这种具有明显替代性和时效性的饮品时消费者的忠诚度分析。 ③关于消费行为:了解奶茶店的方式，消费频率，是否愿意用积分卡等方式固定消费，消费是否受