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备战考试|学习提升 word可编辑|实用推荐 单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每题1分，共12分〕 1“酒香不怕巷子深〞是一种 ( B ) 观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和 ( Ｄ ) A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3、在春节、中秋节、情人节等节日即将降临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是( D ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 4、产业用品渠道一般不包括( D ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 产品价格低，其营销渠道就应 ( B ) A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽 6、营销学中换代新产品是指〔 d〕 A .应用新技术、新材料而研制成的新产品 B .满足新的需要而仿制的产品 C对现有产品品质、款式、包装等进展改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进展革新的产品 生产者——批发商——零售商——消费者称为〔B 〕 A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道 生产资料分销渠道中最重要的类型是( B ) A生产者→批发商→用户 B生产者→用户 C生产者→代理商→用户 D生产者→代理商→批发商→用户 与顾客建立长期合作关系是(a_)的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应该属于( d ) A. 习惯性购置行为 B. 寻求多样化购置行为 C. 化解不协调购置行为 D. 复杂购置行为 11 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( b )寻找市场营销时机的方法。 A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营 12 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〞、“安康〞旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(d ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 多项选择题〔在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多项选择或漏选均不得分，每题1分，共8分。〕 市场可以表述为〔ABE 〕 A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购置力的顾客群 14、企业宏观营销环境因素包括〔abd 〕 A经济环境 B人口环境 C 竞争环境 D社会文化环境 E 相关社会公众 20、企业营销环境分析时STOW分析依次是指〔abcd 〕 A时机 B优势 C威胁 D 劣势 E 状态 消费者市场细分的标志有〔 abcd 〕 A地理 B人口 C心理 D行为 E用途 56、在VI中，应用设计系统包括(acde ) A制服 B名称 C建筑外貌 D交通工具 E标志 产品的包装具有( abcde )的作用。 A保护产品 B美化产品 C方便使用 D增加收益 E提高声誉 品牌包括〔abde 〕 A品牌名称 B 品牌标志 C可注册商标 D不可注册商标 E 品牌化 cde营业推广的形式包括( ) A商品降价 B散发宣传材料 C免费使用产品 D有奖销售 E现场展示产品 判断题〔判断以下各小题的正误，把判断结果用“√〞或“×〞表示并填在答题纸上。每题1分，共12分。〕 填空题〔每题1分，共8分。〕 1、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_______________，而将买方称之为市场。 2、_______________是企业最高层次的战略。 3、经济环境一般指影响企业市场营销方式与_______________的经济因素。 4、派生需求也称为引申需求或_______________。 5、因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的_______________，掌握相互之间的变动规律。 6、产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，也可以从_______________反映出来，还可以表现为价格水平、质量水准等。 7、在选择目标市场营销战略时，如果企业能力有限，