空调消毒剂公关传播方案.pptx

空调消毒剂公关传播方案;AGENDA;AGENDA;扩充空调消毒剂新市场品类污染教育，激发消费者品类需求 由品类带品牌，提升家安空调消毒剂产品认知和良好口碑 ; 30-40岁当代主妇，已婚有孩（以0-6岁为主） 期望使用高效家清品，享受愉悦家务过程，为家人营造温馨健康舒适环境 对空调污染有认知，但缺乏清洁散热片动力（观望者）;AGENDA;中国母亲以“孩子”最优先;NO！;;;;我国首款 创造者;共鸣点：职场背奶母亲痛 沟通点：强生了解背奶母亲“痛”，提倡更多人给背奶妈妈们营造良好哺乳环境 ;AGENDA;Trigger; 寻找沟通点： 夏天空调房内， 家安怎样与母亲一起让孩子健康深呼吸？ ; 房内空调风吟， 贪凉你，呼吸着氤氲空气，对密闭空间敝处，是否有疑虑？ 你孩子在呼吸 ; 房内穿梭不停， 残留二手烟，感冒时喷嚏，宠物暗藏着病菌，是否在传递？ 你孩子在呼吸。 ; 你满心欢喜认为室内禁抽烟， 屋子勤清扫， 消毒清洁都有面面俱到。 殊不知脏空气在空调房里循环往复，不知不觉中危害着孩子健康。 ;传输主题; 中国环境科学学会室内环境科学分会联合家安呼吁 拒绝空调房“二手空气”，让孩子安心一夏;KV;KV;;;Step 1:引发“二手空气”话题;;;;权威试验数据背书;;Step 2:体验“二手空气”危害;;;;;;;;;;;;Step 3:拒绝空