营销数据管理平台解决方案 用数据驱动吉利数字营销.pptx

营销数据管理平台解决方案 用数据驱动吉利数字营销;目 录;;;索赔结算;;营销本质：用户体验;;数字技术驱动力：营销体系从“数字化”到“智能化” 演进 汽车营销相关数字技术发展趋势：数字化（Digital）、智能化（Intelligent）、网格化（Mesh）;数据驱动力：营销体系从“品牌” 到“品效” 变革 “数字”逐步颠覆了传统营销，广告不是营销未来，数据是营销“新能源”和未来;第一方 数据;营销领域信息化建设：从“客户关系管理”到“客户体验管理” 传统信息系统以主机厂为中心，关注“职能型”价值，新型信息系统以消费者为中心，更关注“情感性”价值;车企数字营销走向：从数字技术应用到大数据应用 北京车展数字营销观察：消费者互动是创新主题，大数据应用已起步，将会成为热点;车企数字营销走向：从数字技术应用到大数据应用 北京车展数字营销观察：消费者互动是创新主题，大数据应用已起步，将会成为热点;车企数字营销走向： “大数据+程序化” 支撑汽车营销体系 越来越多车企投放DSP，建立DMP，加强数据资产管理和价值挖掘，数据将会深入支持程序化广告运作;建立私有数据管理平台：从关注“产品资产”到关注“数字资产” 商业化第二方或者第三方DMP平台在广告精准投放方面起到了一定作用，但并不能替换企业私有DMP;数据技术与产品;;;吉利官网;;;业务前台;从阿里“中台”战略看理想营销IT架构;;